基于消费者感知的品牌延伸评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-30页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第15-17页 |
| ·感知 | 第15页 |
| ·消费者行为 | 第15-16页 |
| ·消费者态度 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸相关概念 | 第17-20页 |
| ·品牌 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸 | 第18-19页 |
| ·品牌联想 | 第19-20页 |
| ·品牌知名度 | 第20页 |
| ·品牌延伸的优劣势分析 | 第20-24页 |
| ·品牌延伸的优势分析 | 第20-22页 |
| ·品牌延伸的劣势分析 | 第22-24页 |
| ·品牌延伸效果的测定模型 | 第24-29页 |
| ·基于消费者感知的模型 | 第24-27页 |
| ·基于消费者态度的模型 | 第27-28页 |
| ·基于消费者的品牌资产模型 | 第28-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| 第3章 基于消费者的品牌延伸评价模型研究设计 | 第30-37页 |
| ·研究设计模型 | 第30-31页 |
| ·模型中的变量解释 | 第31-32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·问卷设计与调查 | 第34-37页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·问卷调查 | 第36-37页 |
| 第4章 模型的验证分析 | 第37-45页 |
| ·样本基本情况 | 第37-38页 |
| ·信度与效度检验 | 第38-41页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-41页 |
| ·品牌延伸评价指标与评价结果的相关性分析 | 第41-42页 |
| ·多元线性回归分析 | 第42-44页 |
| ·修正后的品牌延伸评价模型 | 第44-45页 |
| 第5章 结论与展望 | 第45-48页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·主要结论 | 第45-46页 |
| ·创新点 | 第46页 |
| ·局限 | 第46页 |
| ·未来的研究方向 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录一 | 第51-57页 |
| 附录二 | 第57页 |
