| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第9-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外营销渠道的研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内营销渠道的研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·主要贡献与创新点 | 第15-18页 |
| ·主要贡献 | 第15-16页 |
| ·创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 基础理论概述 | 第18-44页 |
| ·网络营销渠道概述 | 第18-33页 |
| ·网络营销渠道的概念 | 第18-19页 |
| ·网络营销渠道的类型 | 第19-27页 |
| ·网络营销渠道的影响因素 | 第27-28页 |
| ·网络营销渠道面临的渠道环境 | 第28-33页 |
| ·网络营销渠道冲突与合作理论 | 第33-38页 |
| ·网络营销渠道冲突的类型 | 第33-34页 |
| ·网络营销渠道冲突的原因 | 第34页 |
| ·网络营销渠道的冲突分析 | 第34-36页 |
| ·网络营销渠道的合作类型及形式 | 第36-38页 |
| ·博弈论理论 | 第38-44页 |
| ·博弈论的发展背景 | 第38-39页 |
| ·博弈论的基本内容 | 第39-42页 |
| ·博弈论的表达式 | 第42-43页 |
| ·Pareto最优 | 第43-44页 |
| 第三章 网络营销渠道中垂直渠道的冲突与合作 | 第44-54页 |
| ·网络渠道中生产商与中间商冲突的博弈模型分析 | 第44-49页 |
| ·库诺特模型的构建 | 第44页 |
| ·库诺特博弈模型分析 | 第44-48页 |
| ·结论验证 | 第48-49页 |
| ·网络渠道中生产商与中间商的合作模型分析 | 第49-52页 |
| ·Pareto有效协同方案 | 第49-51页 |
| ·纳什谈判模型的合作分析 | 第51-52页 |
| ·网络渠道中生产商与中间商的合作策略 | 第52-54页 |
| 第四章 网络营销渠道中双重渠道的冲突与合作 | 第54-66页 |
| ·网络直销与间接销售渠道的冲突 | 第54-56页 |
| ·网络直销与间接销售渠道的合作模型分析 | 第56-64页 |
| ·模型的构建 | 第56-59页 |
| ·模型的基本分析 | 第59-60页 |
| ·双重渠道下营销渠道的合作 | 第60-63页 |
| ·结论验证 | 第63-64页 |
| ·网络直销与间接销售渠道的合作策略 | 第64-66页 |
| 第五章 网络营销渠道与传统渠道的混合渠道冲突与合作 | 第66-78页 |
| ·网络营销渠道与传统渠道的优劣及相互影响 | 第66-72页 |
| ·传统营销渠道的优劣 | 第66-68页 |
| ·网络营销渠道的优劣 | 第68-71页 |
| ·网络营销渠道与传统渠道的相互影响 | 第71-72页 |
| ·混合渠道的冲突及原因 | 第72-75页 |
| ·混合渠道的冲突 | 第72-73页 |
| ·混合渠道冲突的表现形式 | 第73-75页 |
| ·混合渠道冲突产生的原因 | 第75页 |
| ·混合渠道的合作策略 | 第75-78页 |
| 第六章 结论与展望 | 第78-80页 |
| ·结论 | 第78页 |
| ·不足之处 | 第78-79页 |
| ·展望 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第85-86页 |