《国际广告》与中国广告文化的图景想象

中文摘要	第1-4页
abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-13页
·选题描述	第8-10页
·研究现状	第10页
·研究设想与路径	第10-11页
·研究方法	第11-13页
第二章 《国际广告》速写	第13-19页
·《国际广告》的出场背景	第13-17页
·《国际广告》的轮廓	第17-19页
第三章 《国际广告》封面文章中的广告图景	第19-30页
·封面文章中的广告结构	第19-20页
·专业文化建构的选择	第20-30页
·市场——本土广告文化的源泉	第20-22页
·营销——在实践中认识广告	第22-24页
·创意——广告的灵魂	第24-26页
·媒介——传播中的广告	第26-28页
·品牌——广告新时代	第28-30页
第四章 中国广告的想象	第30-53页
·栏目中的中国广告	第30-40页
·专题	第30-33页
·广告研究	第33-34页
·沟通	第34-38页
·广告人物	第38-40页
·中国广告的想象	第40-53页
·跨世纪的思考	第41-44页
·WTO与广告的国际化	第44-46页
·广告——以文化的名义	第46-53页
结语	第53-57页
参考文献	第57-59页
攻读硕士学位期间取得的学术成果	第59-60页
致谢	第60页