文化资源的营销应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-14页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13页 |
| ·研究的主要内容和技术路线 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-26页 |
| ·现代营销组合理论 | 第14-17页 |
| ·以满足市场需求为目标的4Ps 营销理论 | 第14-15页 |
| ·以追求顾客满意为目标的4Cs 营销理论 | 第15-16页 |
| ·以建立顾客忠诚为目标的4Rs 营销理论 | 第16-17页 |
| ·顾客价值理论 | 第17-19页 |
| ·文化营销相关理论 | 第19-22页 |
| ·企业资源理论概述 | 第22-24页 |
| ·资源营销相关理论 | 第24-26页 |
| 3 文化资源营销的提出 | 第26-37页 |
| ·营销中企业文化的误区 | 第26页 |
| ·文化资源的提出 | 第26-30页 |
| ·文化的资源属性 | 第26-28页 |
| ·文化资源的概念 | 第28页 |
| ·文化资源的分类 | 第28-30页 |
| ·文化资源营销的提出 | 第30-31页 |
| ·文化资源营销的前提 | 第30-31页 |
| ·文化资源营销的概念 | 第31页 |
| ·文化资源营销的特点 | 第31-33页 |
| ·长期性 | 第31页 |
| ·地域性 | 第31-32页 |
| ·拉动性 | 第32页 |
| ·自我传播性 | 第32页 |
| ·自我增值性 | 第32-33页 |
| ·文化资源营销的意义 | 第33-35页 |
| ·塑造品牌文化 | 第33页 |
| ·发送优质产品信号 | 第33-34页 |
| ·提高消费者满意度 | 第34-35页 |
| ·文化资源营销的一般模式 | 第35-37页 |
| ·产品分析 | 第36页 |
| ·文化资源的挖掘 | 第36页 |
| ·文化资源的改造 | 第36-37页 |
| ·文化资源的注入 | 第37页 |
| ·文化理念传播 | 第37页 |
| ·整合其他资源 | 第37页 |
| 4 企业内部文化资源的利用 | 第37-43页 |
| ·企业文化述评 | 第37-39页 |
| ·企业文化的基本属性与资源价值 | 第39-40页 |
| ·企业文化的基本属性 | 第39-40页 |
| ·企业文化的资源价值 | 第40页 |
| ·企业内部文化资源的营销策略 | 第40-43页 |
| ·企业文化资源的挖掘 | 第40-42页 |
| ·产品的文化渗透 | 第42页 |
| ·渠道的文化渗透 | 第42页 |
| ·促销的文化联想 | 第42-43页 |
| ·偏差的影响 | 第43页 |
| ·企业文化资源整合 | 第43页 |
| 5 历史文化资源的利用 | 第43-47页 |
| ·历史文化的分析 | 第43页 |
| ·历史文化的基本属性和资源价值 | 第43-45页 |
| ·历史文化的基本属性 | 第44页 |
| ·历史文化的资源属性 | 第44-45页 |
| ·历史文化资源的营销策略 | 第45-47页 |
| ·产品关键属性和目标市场 | 第46页 |
| ·搜集历史文化资源 | 第46页 |
| ·改造历史文化资源 | 第46页 |
| ·与产品结合 | 第46-47页 |
| ·产品理念推广 | 第47页 |
| ·产品理念的自我传播与增值 | 第47页 |
| ·历史文化资源整合 | 第47页 |
| 6 流行文化资源的利用 | 第47-53页 |
| ·流行文化的分析 | 第47-49页 |
| ·流行文化的基本属性与资源价值 | 第49-50页 |
| ·流行文化的基本属性 | 第49-50页 |
| ·流行文化的资源价值 | 第50页 |
| ·流行文化资源的营销策略 | 第50-52页 |
| ·流行文化与产品属性结合 | 第51页 |
| ·打造流行文化理念产品 | 第51-52页 |
| ·流行文化理念的推广 | 第52页 |
| ·更新产品理念 | 第52页 |
| ·流行文化资源整合 | 第52-53页 |
| 7 异域文化资源的利用 | 第53-58页 |
| ·异域文化的定义及分析 | 第53-55页 |
| ·异域文化的定义 | 第53页 |
| ·异域文化的研究现状 | 第53-55页 |
| ·异域文化的资源价值 | 第55页 |
| ·异域文化资源的营销策略 | 第55-58页 |
| ·分析目标市场文化 | 第56页 |
| ·选取文化资源 | 第56-58页 |
| ·文化注入产品 | 第58页 |
| ·宣传促销产品 | 第58页 |
| ·异域文化资源的维护与整合 | 第58页 |
| 8 结语 | 第58-60页 |
| ·论文的创新点 | 第58-59页 |
| ·局限性和研究展望 | 第59-60页 |
| ·论文的局限 | 第59页 |
| ·进一步研究展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |
