| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-13页 |
| 第三节 基本概念 | 第13页 |
| 第四节 研究方法与框架 | 第13-15页 |
| 第二章 我国中小企业的品牌经营意识、特点及外部环境 | 第15-20页 |
| 第一节 我国中小企业普遍存在的家族企业特性 | 第15-16页 |
| 第二节 国内外中小企业的发展研究对比 | 第16-19页 |
| 第三节 现阶段我国政府对中小企业的政策扶持力度 | 第19-20页 |
| 第三章 中小企业选择新媒体为主要品牌经营手段的必然性 | 第20-27页 |
| 第一节 中小企业利用传统媒体进行品牌传播的非现实性 | 第20-23页 |
| 第二节 中小企业眼中的新媒体 | 第23-27页 |
| 第四章 中小企业在运用新媒体这一传播媒介时常见的误区和困惑 | 第27-31页 |
| 第一节 目前一般中小企业常用的新媒体技术 | 第27-28页 |
| 第二节 专业操盘手的缺失使得具体实施不具备精准性 | 第28-29页 |
| 第三节 受资金及传统思维限制难以很快接受新的模式 | 第29-31页 |
| 第五章 伴随不断涌现的新媒体模式,展望中小企业的发展前景 | 第31-35页 |
| 第一节 新媒体的再利用 | 第31-34页 |
| 第二节 尝试与新兴渠道商的互利合作 | 第34页 |
| 第三节 媒体组合降低成本 | 第34-35页 |
| 结束语 | 第35-36页 |
| 附录一:几类媒体未来优劣势比较 | 第36页 |
| 附录二:中国中小企业构成情况图 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 后记 | 第40页 |
