凯撒服装品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·选题的背景和意义 | 第12-15页 |
| ·文献综述 | 第15-16页 |
| ·研究的内容及方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容及拟解决问题 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 服装品牌营销理论概述 | 第18-26页 |
| ·品牌的定义及识别系统 | 第18-19页 |
| ·品牌服装企业发展历程 | 第19-20页 |
| ·服装品牌营销的条件 | 第20-21页 |
| ·服装品牌传播的特征 | 第21-22页 |
| ·服装品牌传播的文化因子 | 第22-23页 |
| ·服装品牌营销的模式 | 第23-25页 |
| ·以生产企业为主体的品牌营销模式 | 第23-24页 |
| ·以非生产企业为主体的品牌营销模式 | 第24页 |
| ·双主体的品牌营销模式 | 第24-25页 |
| ·以贸易为中心的一体化的品牌营销模式 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 凯撒股份发展概况及产品分析 | 第26-31页 |
| ·凯撒股份发展概况 | 第26-27页 |
| ·凯撒股份的产品分析 | 第27-30页 |
| ·女装 | 第27-28页 |
| ·男装 | 第28-29页 |
| ·皮类产品 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 凯撒服装品牌营销现状分析 | 第31-45页 |
| ·凯撒服装品牌营销优势 | 第31-34页 |
| ·高端化的品牌定位 | 第31-32页 |
| ·精细化的销售渠道 | 第32页 |
| ·个性化的设计风格 | 第32-33页 |
| ·差异化的产品研发 | 第33页 |
| ·考究的面料及辅料 | 第33-34页 |
| ·凯撒服装品牌营销劣势 | 第34-36页 |
| ·品牌策略的实施 | 第34页 |
| ·销售渠道的管理 | 第34-35页 |
| ·营销手段的创新 | 第35-36页 |
| ·凯撒服装品牌营销机会 | 第36-40页 |
| ·国际服装行业发展现状及发展趋势 | 第36-37页 |
| ·国内服装行业发展现状及趋势 | 第37-39页 |
| ·凯撒服装发展有利因素 | 第39-40页 |
| ·凯撒服装品牌营销挑战 | 第40-43页 |
| ·品牌营销不利因素 | 第40-42页 |
| ·凯撒与相近企业对比分析 | 第42-43页 |
| ·实施品牌营销策略是凯撒服装发展的必然选择 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 凯撒服装品牌营销策略 | 第45-60页 |
| ·品牌定位策略 | 第45-48页 |
| ·明晰品牌定位要素 | 第45-46页 |
| ·树立品牌营销理念 | 第46-47页 |
| ·丰富品牌文化内涵 | 第47-48页 |
| ·品牌延伸策略 | 第48-53页 |
| ·规划制定 | 第48-49页 |
| ·市场细分 | 第49-51页 |
| ·渠道优化 | 第51-53页 |
| ·品牌质量策略 | 第53-57页 |
| ·面料选择 | 第54页 |
| ·产品研发 | 第54-55页 |
| ·质量管理 | 第55-57页 |
| ·品牌传播策略 | 第57-59页 |
| ·促销宣传 | 第57-58页 |
| ·公益活动 | 第58页 |
| ·新媒介利用 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 凯撒品牌荣誉榜 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65页 |
