网络自制综艺节目中广告传播的特征和价值实现
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、导论 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究回顾 | 第9-13页 |
| (三) 研究思路与研究方法 | 第13-14页 |
| 二、网络自制综艺节目中广告传播历史与现状 | 第14-19页 |
| (一) 网络自制产业的发展图景 | 第14-17页 |
| (二) 网络自制综艺节目与广告的内在关系 | 第17-18页 |
| (三) 综艺节目中广告传播的发展轨迹 | 第18-19页 |
| 三、网络自制综艺节目中广告传播的特征及影响因素 | 第19-36页 |
| (一) 传播环境数字化 | 第20-22页 |
| (二) 广告信息符号化 | 第22-26页 |
| (三) 传播形态双向化 | 第26-30页 |
| (四) 运作路径网状化 | 第30-32页 |
| (五) 影响特征的因素 | 第32-36页 |
| 四、网络自制综艺节目中广告传播的价值实现 | 第36-52页 |
| (一) 传播价值的实现 | 第37-43页 |
| 1. 传播效率的实现 | 第37-40页 |
| 2. 传播质量的保障 | 第40-43页 |
| (二) 商业价值的实现 | 第43-47页 |
| 1. 信息效力的保持 | 第43-45页 |
| 2. 潜在效益的挖掘 | 第45-47页 |
| (三) 社会文化价值的实现 | 第47-52页 |
| 1. 网络文化和消费文化对广告的共同作用 | 第47-49页 |
| 2. 网络文化与消费文化对消费观念的影响 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
