北京马拉松官方微博传播现状研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 马拉松赛事日益兴起 | 第12页 |
| 1.1.2 大型赛事微博传播飞速发展 | 第12页 |
| 1.1.3 马拉松赛事微博日趋普及化 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 研究现状 | 第14-15页 |
| 2.2 体育赛事的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.1 体育赛事的发展现状 | 第15页 |
| 2.2.2 体育赛事的传播 | 第15-16页 |
| 2.3 媒介融合下体育赛事传播现状的研究 | 第16-17页 |
| 2.3.1 新媒体的兴起及发展 | 第16页 |
| 2.3.2 媒介融合下的体育赛事传播现状 | 第16-17页 |
| 2.4 体育赛事微博传播策略的研究 | 第17-18页 |
| 2.4.1 体育赛事微博传播特征研究 | 第17-18页 |
| 2.4.2 马拉松赛事微博传播策略研究 | 第18页 |
| 2.5 综述小结 | 第18-19页 |
| 3 研究对象和方法 | 第19-20页 |
| 3.1 研究对象及样本选取 | 第19页 |
| 3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第19页 |
| 3.2.2 内容分析法 | 第19-20页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第20页 |
| 3.2.4 个案分析法 | 第20页 |
| 4 北京马拉松发展历程及官方微博平台简介 | 第20-23页 |
| 4.1 北京马拉松的历史与发展 | 第20-22页 |
| 4.1.1 北京马拉松的地位及历史重要节点 | 第20-21页 |
| 4.1.2 北京马拉松的营运历史 | 第21-22页 |
| 4.2 北京马拉松官方微博的简介 | 第22-23页 |
| 4.2.1 官方定位 | 第22页 |
| 4.2.2 传播特点及优势 | 第22-23页 |
| 5 北京马拉松官方微博的传播现状 | 第23-65页 |
| 5.1 北京马拉松官方微博的传播主体 | 第23-26页 |
| 5.1.1 主体角色分析 | 第23-24页 |
| 5.1.2 主体地位分析 | 第24页 |
| 5.1.3 主体功能分析 | 第24-25页 |
| 5.1.4 主体偏好性分析 | 第25页 |
| 5.1.5 小结与思考 | 第25-26页 |
| 5.2 北京马拉松官方微博的传播内容 | 第26-52页 |
| 5.2.1 形象设计 | 第26-28页 |
| 5.2.2 栏目设置 | 第28-31页 |
| 5.2.3 推送数量 | 第31-32页 |
| 5.2.4 推送时间及频率 | 第32-34页 |
| 5.2.5 稿件来源 | 第34-35页 |
| 5.2.6 内容主题分类 | 第35-41页 |
| 5.2.7 内容的传播形式 | 第41-48页 |
| 5.2.8 内容的话语及文本分析 | 第48-52页 |
| 5.2.9 小结与思考 | 第52页 |
| 5.3 北京马拉松官方微博的传播渠道 | 第52-56页 |
| 5.3.1 赛事周边活动 | 第53页 |
| 5.3.2 多平台的联动 | 第53-55页 |
| 5.3.3 口碑圈层效应 | 第55页 |
| 5.3.4 小结与思考 | 第55-56页 |
| 5.4 北京马拉松官方微博的传播受众 | 第56-59页 |
| 5.4.1 分众特性 | 第56-57页 |
| 5.4.2 受众需求 | 第57-58页 |
| 5.4.3 意见领袖 | 第58-59页 |
| 5.4.4 潜在受众 | 第59页 |
| 5.4.5 小结与思考 | 第59页 |
| 5.5 北京马拉松官方微博的传播效果 | 第59-65页 |
| 5.5.1 传播效果评价指标 | 第60-61页 |
| 5.5.2 传播效果影响因素分析 | 第61-64页 |
| 5.5.3 小结与思考 | 第64-65页 |
| 6 结论与建议 | 第65-71页 |
| 6.1 结论 | 第65-67页 |
| 6.1.1 组委会担任把关人,专业度有待提升 | 第65页 |
| 6.1.2 原创性高,内容与形式单一 | 第65-66页 |
| 6.1.3 意见领袖较多,受众需求重视力度不够 | 第66页 |
| 6.1.4 品牌奠定基础,传播互动量不容乐观 | 第66页 |
| 6.1.5 微博平台特色突出,舆情监控薄弱 | 第66-67页 |
| 6.2 建议 | 第67-71页 |
| 6.2.1 以马拉松赛事为核心打造专业化平台 | 第67-68页 |
| 6.2.2 追求内容与形式的稳定性与多样化 | 第68-69页 |
| 6.2.3 满足受众个性与社交的需求 | 第69页 |
| 6.2.4 建立微博传播效果评价体系 | 第69-70页 |
| 6.2.5 实时舆情监控以应对危机 | 第70-71页 |
| 7 致谢 | 第71-72页 |
| 8 参考文献 | 第72-75页 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第75页 |
