ST房地产公司TG楼盘营销推广策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstracts | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的目的和方法 | 第13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 理论基础 | 第13-16页 |
| 1.4.1 国外相关研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 国内相关研究 | 第14-16页 |
| 2 房地产营销相关理论 | 第16-27页 |
| 2.1 房地产营销的概念、特点和发展历程 | 第16-18页 |
| 2.1.1 房地产营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 房地产营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.1.3 房地产营销的发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 房地产营销推广类型及其比较分析 | 第18-27页 |
| 2.2.1 新媒体推广 | 第18-22页 |
| 2.2.2 传统媒体推广 | 第22-23页 |
| 2.2.3 新媒体和传统媒体的比较分析 | 第23-27页 |
| 3 TG楼盘营销推广现状分析 | 第27-34页 |
| 3.1 TG楼盘简介 | 第27-29页 |
| 3.1.1 基本概况 | 第27页 |
| 3.1.2 开发企业简介 | 第27页 |
| 3.1.3 优势卖点 | 第27-28页 |
| 3.1.4 销售难点 | 第28页 |
| 3.1.5 客户情况 | 第28-29页 |
| 3.2 TG楼盘推广历程 | 第29-31页 |
| 3.2.1 入市阶段 | 第29-30页 |
| 3.2.2 攻坚阶段 | 第30-31页 |
| 3.3 TG楼盘推广存在的问题 | 第31-34页 |
| 3.3.1 渠道单一化 | 第32页 |
| 3.3.2 主题单一化 | 第32页 |
| 3.3.3 内容同质化 | 第32-34页 |
| 4 典型案例分析 | 第34-40页 |
| 4.1 新力外滩9号 | 第34-36页 |
| 4.1.1 楼盘简介 | 第34页 |
| 4.1.2 客户类型 | 第34-35页 |
| 4.1.3 推广策略 | 第35-36页 |
| 4.2 万科璞悦里 | 第36-40页 |
| 4.2.1 楼盘简介 | 第36-37页 |
| 4.2.2 楼盘核心价值 | 第37页 |
| 4.2.3 推广策略 | 第37-40页 |
| 5 对TG楼盘营销推广的思考 | 第40-46页 |
| 5.1 营销推广策略关键点 | 第40页 |
| 5.2 对TG楼盘营销推广的建议 | 第40-46页 |
| 5.2.1 概念化的形象包装 | 第40-41页 |
| 5.2.2 合理的营销推广节奏 | 第41-42页 |
| 5.2.3 统一的传播内容 | 第42页 |
| 5.2.4 整合营销的推广理念 | 第42-43页 |
| 5.2.5 开放的推广渠道 | 第43-44页 |
| 5.2.6 持续的营销互动性 | 第44-45页 |
| 5.2.7 精准的推广时机 | 第45-46页 |
| 6 结论与展望 | 第46-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第46页 |
| 6.2 未来展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
