A公司保健食品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 背景和意义 | 第11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.2.1 保健食品概念及相关法规 | 第11-13页 |
| 1.2.2 保健食品营销文献综述 | 第13-19页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第19-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第21-22页 |
| 第二章 A公司营销现状与问题 | 第22-28页 |
| 2.1 A公司概况 | 第22-25页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第22-25页 |
| 2.1.2 公司发展历程 | 第25页 |
| 2.2 营销现状与问题 | 第25-27页 |
| 2.2.1 营销现状 | 第25-26页 |
| 2.2.2 营销存在的问题 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 营销环境分析 | 第28-43页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-34页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第28-31页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第32-33页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第33-34页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第34-40页 |
| 3.2.1 行业发展历史、现状及趋势 | 第34-37页 |
| 3.2.2 行业波特五力模型竞争环境分析 | 第37-40页 |
| 3.3 公司保健食品SWOT分析 | 第40-41页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第40页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第40页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第41页 |
| 3.4 战略选择 | 第41-42页 |
| 3.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 目标市场营销战略定位 | 第43-48页 |
| 4.1 A公司保健食品市场细分 | 第43-45页 |
| 4.1.1 A公司保健食品市场细分步骤 | 第43页 |
| 4.1.2 A公司保健食品市场细分过程 | 第43-45页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第45-46页 |
| 4.2.1 可供选择的细分市场 | 第45页 |
| 4.2.2 选择目标市场 | 第45-46页 |
| 4.3 市场定位 | 第46-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 营销组合策略的调整与建议 | 第48-53页 |
| 5.1 产品策略 | 第48-49页 |
| 5.1.1 核心产品开发策略 | 第48页 |
| 5.1.2 形式产品策略 | 第48页 |
| 5.1.3 延伸产品策略 | 第48-49页 |
| 5.2 价格策略 | 第49-50页 |
| 5.2.1 顾客分析及定价原则 | 第49页 |
| 5.2.2 定价目标 | 第49-50页 |
| 5.3 渠道策略 | 第50-51页 |
| 5.3.1 渠道模式选择 | 第50-51页 |
| 5.3.2 实施策略 | 第51页 |
| 5.4 促销策略 | 第51-52页 |
| 5.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附件 | 第58页 |
