| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 传统文化的回归 | 第9页 |
| 1.1.2 文化旅游的发展 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 通过旅游文创产品促进徽州地域文化的传播 | 第10页 |
| 1.2.2 运用徽派建筑装饰符号来提升旅游产品的文化价值 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 建筑符号的研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 徽派建筑符号的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 旅游文创产品的研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 徽州的自然环境及文化背景分析 | 第15-26页 |
| 2.1 徽州的历史沿革 | 第15页 |
| 2.2 徽州的自然地理环境研究 | 第15-18页 |
| 2.2.1 复杂的地形特征 | 第15-17页 |
| 2.2.2 温润的气候条件 | 第17页 |
| 2.2.3 独特的资源优势 | 第17-18页 |
| 2.3 徽州的社会文化背景分析 | 第18-25页 |
| 2.3.1 风水文化 | 第18-21页 |
| 2.3.2 宗族文化 | 第21-23页 |
| 2.3.3 徽商文化 | 第23-25页 |
| 2.4 小结 | 第25-26页 |
| 第三章 徽派建筑装饰的符号学研究 | 第26-44页 |
| 3.1 建筑符号概述 | 第26-27页 |
| 3.1.1 符号和建筑符号的概念 | 第26页 |
| 3.1.2 建筑符号的特征 | 第26-27页 |
| 3.2 徽派建筑装饰符号的构成 | 第27-42页 |
| 3.2.1 图像性符号 | 第27-32页 |
| 3.2.2 指示性符号 | 第32-36页 |
| 3.2.3 象征性符号 | 第36-42页 |
| 3.3 徽派建筑装饰符号间的关系 | 第42-43页 |
| 3.4 小结 | 第43-44页 |
| 第四章 黄山市国内旅游者的购物偏好及徽派建筑装饰符号认知度研究 | 第44-69页 |
| 4.1 旅游购物的相关认识 | 第44-45页 |
| 4.1.1 旅游购物 | 第44页 |
| 4.1.2 旅游商品 | 第44-45页 |
| 4.2 黄山市旅游商品的发展现状 | 第45-47页 |
| 4.3 对黄山市国内旅游者的调查问卷的设计与发放 | 第47-48页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第47-48页 |
| 4.3.2 问卷发放 | 第48页 |
| 4.4 调查问卷的数据处理与分析 | 第48-68页 |
| 4.4.1 黄山市国内旅游者的人口统计特征分析 | 第48-50页 |
| 4.4.2 黄山市国内旅游者的旅游购物偏好分析 | 第50-67页 |
| 4.4.3 黄山市国内旅游者对徽派建筑装饰符号的认识度调查 | 第67-68页 |
| 4.5 调查小结 | 第68-69页 |
| 第五章 徽派建筑装饰符号在旅游文创产品设计中的应用 | 第69-81页 |
| 5.1 徽派建筑装饰的符号元素分析 | 第69-71页 |
| 5.1.1 建筑色彩 | 第69页 |
| 5.1.2 装饰材料 | 第69-70页 |
| 5.1.3 建筑造型 | 第70-71页 |
| 5.1.4 徽派三雕 | 第71页 |
| 5.2 徽派建筑装饰符号在旅游文创产品设计中的应用原则 | 第71-72页 |
| 5.2.1 市场导向 | 第71页 |
| 5.2.2 突出徽州地域文化特色 | 第71-72页 |
| 5.2.3 产品形态的时代语境转化 | 第72页 |
| 5.3 徽派建筑装饰符号在旅游文创产品设计中的应用价值分析 | 第72-73页 |
| 5.3.1 美学价值 | 第72页 |
| 5.3.2 文化价值 | 第72页 |
| 5.3.3 市场价值 | 第72-73页 |
| 5.4 设计实践 | 第73-81页 |
| 5.4.1 设计实践一 | 第73-77页 |
| 5.4.2 设计实践二 | 第77-79页 |
| 5.4.3 设计实践三 | 第79-81页 |
| 结语与展望 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-88页 |
| 附录 | 第88-91页 |
