博物馆文创产品创意传播策略研究
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4.1 国内情况 | 第12-13页 |
| 1.4.2 国外情况 | 第13-15页 |
| 第二章 博物馆文创产品创意传播的概述 | 第15-20页 |
| 2.1 博物馆文创产品含义 | 第15-16页 |
| 2.2 创意传播的含义 | 第16页 |
| 2.3 创意传播的核心：沟通元 | 第16-19页 |
| 2.3.1 沟通元的特点 | 第17-19页 |
| 2.3.2 沟通元的作用 | 第19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第三章 博物馆文创产品传播现状分析 | 第20-28页 |
| 3.1 博物馆文创产品开发的现状 | 第20-23页 |
| 3.1.1 博物馆文创产品的国外现状 | 第20-21页 |
| 3.1.2 博物馆文创产品的国内现状 | 第21-22页 |
| 3.1.3 国内和国外博物馆文创产品差异 | 第22-23页 |
| 3.2 博物馆文创产品传播的现状 | 第23-26页 |
| 3.2.1 相对成熟国外现状 | 第23-25页 |
| 3.2.2 迅速崛起国内现状 | 第25-26页 |
| 3.3 国内博物馆文创产品传播存在的问题 | 第26-27页 |
| 3.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 博物馆文创产品创意传播模型分析 | 第28-34页 |
| 4.1 博物馆文创产品创意传播的沟通元 | 第28-29页 |
| 4.1.1 热点关注型沟通元 | 第28页 |
| 4.1.2 生活制造型沟通元 | 第28-29页 |
| 4.1.3 主题传播型沟通元 | 第29页 |
| 4.2 博物馆文创产品创意传播过程 | 第29-32页 |
| 4.2.1 寻找创意传播的沟通元 | 第29-30页 |
| 4.2.2 创意传播媒介与触发 | 第30-31页 |
| 4.2.3 吸引受众与二次传播 | 第31页 |
| 4.2.4 受众参与协同创意 | 第31页 |
| 4.2.5 数据反馈策略升级 | 第31-32页 |
| 4.3 博物馆文创产品创意传播模型 | 第32-33页 |
| 4.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第五章 博物馆文创产品创意传播策略的运用 | 第34-59页 |
| 5.1 博物馆文创产品创意传播定位策略 | 第34-41页 |
| 5.1.1 细分目标受众 | 第34-37页 |
| 5.1.2 寻找产品定位 | 第37-39页 |
| 5.1.3 制定品牌形象 | 第39-41页 |
| 5.2 博物馆文创产品创意传播渠道策略 | 第41-50页 |
| 5.2.1 自有传播资源的开发 | 第41-43页 |
| 5.2.2 付费传播资源的利用 | 第43-45页 |
| 5.2.3 可占有传播资源的扩散 | 第45-47页 |
| 5.2.4 传统媒体资源的延展 | 第47-48页 |
| 5.2.5 特殊传播资源的创新 | 第48-50页 |
| 5.3 博物馆文创产品创意传播体验策略 | 第50-53页 |
| 5.3.1 调动感官体验 | 第50页 |
| 5.3.2 触发情感体验 | 第50-51页 |
| 5.3.3 发挥思考体验 | 第51-52页 |
| 5.3.4 建立行动体验 | 第52页 |
| 5.3.5 体会关联体验 | 第52-53页 |
| 5.4 博物馆文创产品创意传播方式策略 | 第53-58页 |
| 5.4.1 整合传播渠道 | 第53-54页 |
| 5.4.2 创新传播手段 | 第54-55页 |
| 5.4.3 注重互动交流 | 第55-56页 |
| 5.4.4 跨界合作传播 | 第56-57页 |
| 5.4.5 利用文化“IP” | 第57-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 第六章 博物馆文创产品创意传播的意义 | 第59-62页 |
| 6.1 实现博物馆的可持续发展 | 第59-60页 |
| 6.2 促进设计师全面思考 | 第60页 |
| 6.3 满足大众的精神文化要求 | 第60页 |
| 6.4 开拓文化产业新模式 | 第60-61页 |
| 6.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第七章 结语 | 第62-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附件 | 第68-87页 |
