| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究缘起 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-11页 |
| 三、研究对象的界定 | 第11-15页 |
| 第一章 国内艺术品运营发展历程与现状 | 第15-29页 |
| 第一节 国内艺术品运营的界定与发展历程 | 第15-18页 |
| 一、国内艺术品的界定 | 第15页 |
| 二、国内艺术品运营的界定 | 第15-16页 |
| 三、国内艺术品运营的发展历程 | 第16-18页 |
| 第二节 互联网语境下国内艺术品市场现状 | 第18-23页 |
| 一、互联网与传统艺术品产业的融合 | 第18-19页 |
| 二、国内艺术品市场规模与成交量 | 第19-21页 |
| 三、国内艺术品线下市场和线上市场的差异 | 第21-23页 |
| 第三节 “互联网+艺术品产业”融合背景下国内艺术品的运营困境 | 第23-29页 |
| 一、以传统画廊、拍卖行为代表的传统艺术品运营问题 | 第23-26页 |
| 二、国内艺术品电商运营问题 | 第26-29页 |
| 第二章 互联网语境下国内艺术品运营困境的成因分析 | 第29-47页 |
| 第一节 国内艺术品的特殊性分析 | 第29-33页 |
| 一、艺术品是一种特殊的商品 | 第29-30页 |
| 二、艺术品与普通商品属性的差异 | 第30-33页 |
| 第二节 国内艺术品市场的特殊性分析 | 第33-37页 |
| 一、国内艺术品市场运行机制不成熟 | 第33-34页 |
| 二、国内艺术品市场信息的不对称性 | 第34-35页 |
| 三、国内艺术品市场交易成本高 | 第35-36页 |
| 四、国内艺术品市场诚信缺失 | 第36-37页 |
| 第三节 艺术品经营机构的运营机制分析 | 第37-42页 |
| 一、传统画廊 | 第37-39页 |
| 二、传统拍卖行 | 第39页 |
| 三、艺术品电商企业 | 第39-42页 |
| 第四节 互联网语境下国内艺术品运营的宏观环境变量分析 | 第42-47页 |
| 一、互联网技术改变了国内艺术品市场的运营方式 | 第42-44页 |
| 二、国内艺术品市场人才稀缺 | 第44-45页 |
| 三、宏观经济、政策与法律法规等环境因素 | 第45-47页 |
| 第三章 国内艺术品运营的对策与建议 | 第47-57页 |
| 第一节 互联网语境下国内艺术品双线零售OAO运营模式 | 第47-51页 |
| 一、什么是双线零售OAO模式 | 第47-48页 |
| 二、画廊 | 第48-49页 |
| 三、拍卖行 | 第49-51页 |
| 第二节 构建艺术品电商平台模式 | 第51-53页 |
| 一、市场定位、垂直精细化专业运营 | 第51-53页 |
| 二、诚信体系建设与极致化体验服务 | 第53页 |
| 第三节 优化政策与完善相关规范 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记 | 第63页 |
