| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 基础理论与文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 包装与绿色包装相关概念 | 第16-17页 |
| 2.1.1 包装 | 第16页 |
| 2.1.2 绿色包装的内涵 | 第16-17页 |
| 2.1.3 绿色包装的特点 | 第17页 |
| 2.2 国内外绿色包装的研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2.1 从绿色包装材料的角度 | 第18-19页 |
| 2.2.2 从绿色包装设计角度 | 第19-20页 |
| 2.2.3 从公众意愿角度 | 第20页 |
| 2.3 公众接受意愿的相关理论 | 第20-30页 |
| 2.3.1 计划行为理论 | 第21-24页 |
| 2.3.2 规范激活理论 | 第24-28页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第28-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 理论模型与研究方法 | 第31-42页 |
| 3.1 研究变量的定义 | 第31-32页 |
| 3.1.1 计划行为理论的相关解释 | 第31页 |
| 3.1.2 规范激活理论的相关解释 | 第31-32页 |
| 3.1.3 技术接受模型的相关解释 | 第32页 |
| 3.1.4 公众接受意愿的解释 | 第32页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第32-34页 |
| 3.2.1 计划行为理论模型 | 第32-33页 |
| 3.2.2 计划行为理论拓展模型 | 第33-34页 |
| 3.3 研究假设的确定 | 第34-37页 |
| 3.4 研究方法的确定 | 第37-41页 |
| 3.4.1 结构方程模型原理 | 第37-38页 |
| 3.4.2 建模步骤 | 第38-40页 |
| 3.4.3 AMOS | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 绿色包装的公众接受意愿实证分析 | 第42-67页 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 | 第42-46页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第42-45页 |
| 4.1.2 问卷预调研 | 第45页 |
| 4.1.3 问卷的发放与回收 | 第45-46页 |
| 4.2 方差分析 | 第46-51页 |
| 4.2.1 人口统计变量方差分析 | 第46-51页 |
| 4.3 数据的信度与效度检验 | 第51-53页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第51-52页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第52-53页 |
| 4.4 绿色包装的公众接受意愿结构方程模型 | 第53-63页 |
| 4.4.1 计划行为理论模型(TPB模型) | 第53-57页 |
| 4.4.2 绿色包装的公众接受意愿综合测评模型 | 第57-63页 |
| 4.5 基于人口统计特征的多群组分析 | 第63-66页 |
| 4.6 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 提升公众对绿色包装接受意愿的对策及建议 | 第67-74页 |
| 5.1 基于绿色包装对公众的建议 | 第67-68页 |
| 5.1.1 公众的知觉行为控制正向影响公众对绿色包装的接受意愿 | 第67页 |
| 5.1.2 公众对绿色包装的感知有用性正向影响对绿色包装的接受意愿 | 第67-68页 |
| 5.1.3 公众的环保责任意识正向影响公众对绿色包装的接受意愿 | 第68页 |
| 5.2 基于绿色包装对企业的建议 | 第68-70页 |
| 5.2.1 加强对于绿色包装的设计 | 第68-69页 |
| 5.2.2 加强绿色包装管理 | 第69页 |
| 5.2.3 利用“互联网+”研究绿色包装 | 第69-70页 |
| 5.3 基于绿色包装对政府的建议与策略 | 第70-74页 |
| 5.3.1 充分发挥税收的杠杆作用 | 第70页 |
| 5.3.2 加强关于绿色包装的标准化规范 | 第70-71页 |
| 5.3.3 绿色补贴鼓励发展 | 第71页 |
| 5.3.4 建设绿色包装文化 | 第71-72页 |
| 5.3.5 利用“互联网+”优化回收利用产业链 | 第72-73页 |
| 5.3.6 建立并完善绿色包装产业链条 | 第73-74页 |
| 第六章 总结与展望 | 第74-77页 |
| 6.1 总结 | 第74-75页 |
| 6.2 创新点 | 第75页 |
| 6.3 研究局限性与研究展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录A 绿色包装的公众接受意愿调查问卷(预调查) | 第80-83页 |
| 附录B 绿色包装的公众接受意愿调查问卷(正式) | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
