华人明星潮牌的营销推广探究--以大陆市场为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 消费升级 | 第7页 |
| 1.1.2 个性化消费 | 第7页 |
| 1.1.3 粉丝经济 | 第7-8页 |
| 1.1.4 明星品牌 | 第8页 |
| 1.1.5 潮牌文化的兴起 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第10-11页 |
| 1.5 研究范围界定 | 第11-13页 |
| 第2章 华人明星潮牌的发展现状 | 第13-17页 |
| 2.1 华人明星潮牌的起源与发展 | 第13-14页 |
| 2.2 大陆消费者对华人明星潮牌的认知调研分析 | 第14-16页 |
| 2.3 华人明星潮牌的产品和价格分析 | 第16-17页 |
| 第3章 华人明星潮牌的渠道调研分析 | 第17-25页 |
| 3.1 华人明星潮牌实体店情况调研分析 | 第17-21页 |
| 3.1.1 华人明星潮牌实体开店总览 | 第17-19页 |
| 3.1.2 华人明星潮牌实体店进店调研分析 | 第19-21页 |
| 3.2 华人明星潮牌线上销售情况调研分析 | 第21-25页 |
| 第4章 华人明星潮牌的推广调研分析 | 第25-51页 |
| 4.1 广告与公关 | 第25-27页 |
| 4.2 名人的角色 | 第27-30页 |
| 4.3 时尚杂志 | 第30-36页 |
| 4.4 时装秀 | 第36-37页 |
| 4.5 时装电影 | 第37-38页 |
| 4.6 视觉营销 | 第38-40页 |
| 4.7 时尚活动 | 第40-42页 |
| 4.8 品牌合作 | 第42-45页 |
| 4.9 社交媒体 | 第45-47页 |
| 4.10 促销活动 | 第47-48页 |
| 4.11 跨界营销 | 第48-49页 |
| 4.12 文化营销 | 第49-51页 |
| 第5章 华人明星潮牌的推广策略展望 | 第51-54页 |
| 5.1 传统推广策略 | 第51页 |
| 5.2 新兴推广策略 | 第51-52页 |
| 5.3 潮流时装集团I.T的推广活动分析 | 第52-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
