独立服装设计师品牌的线上渠道选择与营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与价值 | 第9页 |
| 1.3 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 独立服装设计师品牌相关概念 | 第12-14页 |
| 2.2 独立服装设计师品牌研究现状 | 第14-17页 |
| 2.3 线上渠道相关研究 | 第17-19页 |
| 2.4 消费者评价相关理论 | 第19-20页 |
| 2.5 逆向营销 | 第20-21页 |
| 2.6 本章小结 | 第21-23页 |
| 第3章 独立服装设计师品牌的历史与现状 | 第23-36页 |
| 3.1 独立服装设计师品牌兴起原因 | 第23-26页 |
| 3.2 独立服装设计师品牌发展阶段 | 第26-31页 |
| 3.3 独立设计师品牌的发展现状 | 第31-34页 |
| 3.4 独立服装设计师品牌发展的重要意义 | 第34-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 线上渠道与案例分析 | 第36-62页 |
| 4.1 线上渠道的发展概况 | 第36-37页 |
| 4.2 调研分类与特点 | 第37-49页 |
| 4.3 独立服装设计师品牌线上渠道案例研究 | 第49-57页 |
| 4.4 独立服装设计师访谈结果分析 | 第57-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-62页 |
| 第5章 消费者评价问卷调查 | 第62-83页 |
| 5.1 问卷设计 | 第62-63页 |
| 5.2 分析方法 | 第63页 |
| 5.3 样本特征描述 | 第63-65页 |
| 5.4 消费者评价相关分析 | 第65-80页 |
| 5.5 五种类型消费者的总体特征描述 | 第80-81页 |
| 5.6 本章小结 | 第81-83页 |
| 第6章 结论 | 第83-86页 |
| 6.1 主要结论和研究启示 | 第83-84页 |
| 6.2 营销建议 | 第84页 |
| 6.3 创新点 | 第84-85页 |
| 6.4 研究的局限性和后续研究展望 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录1 设计师开放式访谈提纲 | 第90页 |
| 附录2 独立服装设计师品牌消费者开放式访谈提纲 | 第90-91页 |
| 附录3 调查问卷 | 第91-96页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
