M购物中心的市场定位研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景和选题意义 | 第10-11页 |
| 一、选题背景 | 第10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容、研究目标及研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-12页 |
| 二、研究目标 | 第12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 国内外研究现状分析 | 第13-17页 |
| 一、国外研究现状 | 第13-15页 |
| 二、国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第二章 购物中心市场定位及策略的相关理论 | 第17-21页 |
| 第一节 市场定位理论 | 第17-19页 |
| 一、市场细分 | 第17页 |
| 二、目标市场的选择 | 第17-18页 |
| 三、购物中心市场定位 | 第18-19页 |
| 第二节 4Cs营销理论 | 第19-21页 |
| 一、顾客要素 | 第19页 |
| 二、成本要素 | 第19页 |
| 三、便利要素 | 第19-20页 |
| 四、沟通要素 | 第20-21页 |
| 第三章 M购物中心SWOT分析 | 第21-27页 |
| 第一节 项目简介 | 第21-22页 |
| 第二节 优势分析 | 第22-23页 |
| 第三节 劣势分析 | 第23-24页 |
| 第四节 机会分析 | 第24-25页 |
| 第五节 威胁分析 | 第25-27页 |
| 第四章 M购物中心市场定位分析 | 第27-34页 |
| 第一节 M购物中心的市场细分 | 第27-29页 |
| 第二节 M购物中心的目标市场选择 | 第29-32页 |
| 第三节 M购物中心市场定位状况 | 第32-34页 |
| 第五章 M购物中心的市场策略 | 第34-39页 |
| 第一节 顾客策略 | 第34-36页 |
| 第二节 便利策略 | 第36-37页 |
| 第三节 成本策略 | 第37页 |
| 第四节 沟通策略 | 第37-39页 |
| 第六章 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
