| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·城市营销概念的热潮 | 第8-9页 |
| ·旅游目的地竞争的加剧 | 第9页 |
| ·东湖景区的发展规划 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 国内外有关植物园品牌构建的研究综述 | 第13-32页 |
| ·世界植物园的发展概况 | 第13-16页 |
| ·国外植物园的发展 | 第13-15页 |
| ·国内植物园的发展 | 第15-16页 |
| ·世界植物园品牌发展特点 | 第16-22页 |
| ·国外植物园的品牌发展特点 | 第17-19页 |
| ·国内植物园的品牌发展特点 | 第19-22页 |
| ·武汉植物园的品牌分析 | 第22-30页 |
| ·品牌知名度分析 | 第24-25页 |
| ·品牌美誉度分析 | 第25-28页 |
| ·品牌忠诚度分析 | 第28-30页 |
| ·武汉植物园品牌分析结论 | 第30-32页 |
| 第3章 武汉植物园“景观温室”品牌构建研究模型构想 | 第32-45页 |
| ·旅游品牌理论研究 | 第32-37页 |
| ·品牌的定义 | 第32-33页 |
| ·旅游品牌定位研究 | 第33-35页 |
| ·旅游品牌设计研究 | 第35-36页 |
| ·旅游品牌传播研究 | 第36-37页 |
| ·武汉植物园品牌构建的模型选择研究 | 第37-45页 |
| ·奥美 360°品牌管家理论概况 | 第38-40页 |
| ·日本电通“蜂窝模型”的理论概况 | 第40-43页 |
| ·武汉植物园品牌构建的模型选择结论 | 第43-45页 |
| 第4章 武汉植物园“景观温室”品牌构建的蜂窝模型研究 | 第45-54页 |
| ·蜂窝模型中各要素研究 | 第45-49页 |
| ·蜂窝模型中各要素的理论阐述 | 第45页 |
| ·武汉植物园“景观温室”的各要素分析 | 第45-49页 |
| ·品牌多层次含义研究 | 第49-51页 |
| ·蜂窝模型对品牌多层次含义的理论阐述 | 第49-50页 |
| ·武汉植物园“景观温室”的多层次含义分析 | 第50-51页 |
| ·品牌--顾客关系研究 | 第51-54页 |
| ·蜂窝模型对品牌--顾客关系的理论阐述 | 第51-53页 |
| ·武汉植物园“景观温室”品牌--顾客关系的分析 | 第53-54页 |
| 第5章 武汉植物园“景观温室”品牌构建的设计映照 | 第54-68页 |
| ·品牌的客观属性映照 | 第54-60页 |
| ·标志系统设计 | 第54-58页 |
| ·指示系统设计 | 第58-60页 |
| ·品牌的利益特征映照 | 第60-64页 |
| ·环境景观设计 | 第60-62页 |
| ·主题活动策划 | 第62-64页 |
| ·品牌的个性特征映照 | 第64-68页 |
| ·跨媒体传播 | 第64-65页 |
| ·体验互动设计 | 第65-68页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第68-70页 |
| ·研究总结 | 第68-69页 |
| ·研究不足与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |