不动产评估企业品牌研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-16页 |
| ·论文研究思路与内容框架 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·内容框架 | 第16-17页 |
| ·论文研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献分析法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| ·定性分析和定量分析法 | 第18页 |
| ·系统论的分析法 | 第18页 |
| ·创新与特色 | 第18-20页 |
| 2 论文理论基础 | 第20-33页 |
| ·有关概念的界定 | 第20-26页 |
| ·不动产价值评估 | 第20-21页 |
| ·不动产评估企业 | 第21-26页 |
| ·品牌与企业品牌 | 第26页 |
| ·品牌定位理论 | 第26-29页 |
| ·市场细分理论 | 第26-27页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第27-28页 |
| ·企业资源战略理论 | 第28页 |
| ·消费心理理论 | 第28-29页 |
| ·品牌传播理论 | 第29-31页 |
| ·整合营销传播理论 | 第29页 |
| ·USP 理论 | 第29-30页 |
| ·品牌形象理论 | 第30-31页 |
| ·议程设置理论 | 第31页 |
| ·品牌维护理论 | 第31-33页 |
| ·客户关系管理理论 | 第31-32页 |
| ·关系营销理论 | 第32-33页 |
| 3 不动产评估企业品牌创建研究 | 第33-55页 |
| ·不动产评估企业品牌定位 | 第33-43页 |
| ·不动产评估企业品牌定位内容研究 | 第33-37页 |
| ·不动产评估企业品牌定位影响因素研究 | 第37-39页 |
| ·不动产评估企业品牌定位过程研究 | 第39-43页 |
| ·不动产评估企业品牌设计 | 第43-45页 |
| ·不动产评估企业品牌价值观设计 | 第43-44页 |
| ·不动产评估企业品牌文化设计 | 第44页 |
| ·不动产评估企业品牌结构设计 | 第44-45页 |
| ·不动产评估企业品牌承诺设计 | 第45页 |
| ·不动产评估企业品牌传播 | 第45-49页 |
| ·不动产评估企业品牌传播内容研究 | 第46-47页 |
| ·不动产评估企业品牌传播对象研究 | 第47-48页 |
| ·不动产评估企业品牌传播渠道研究 | 第48-49页 |
| ·不动产评估企业品牌测评 | 第49-55页 |
| ·不动产评估企业品牌定位测评 | 第49-52页 |
| ·不动产评估企业品牌传播测评 | 第52-55页 |
| 4 不动产评估企业品牌运营研究 | 第55-79页 |
| ·不动产评估企业品牌维护 | 第55-57页 |
| ·不动产评估企业品牌维护的内容 | 第55-56页 |
| ·不动产评估企业品牌维护的策略 | 第56-57页 |
| ·不动产评估企业品牌监控 | 第57-62页 |
| ·不动产评估企业品牌监控内涵 | 第58页 |
| ·不动产评估企业品牌监控目的 | 第58页 |
| ·不动产评估企业品牌监控指标和方法 | 第58-60页 |
| ·不动产评估企业品牌监控运行模式 | 第60-61页 |
| ·不动产评估企业品牌监控策略 | 第61-62页 |
| ·不动产评估企业品牌运营绩效评价 | 第62-74页 |
| ·不动产评估企业品牌运营绩效评价涵义 | 第62-63页 |
| ·不动产评估企业品牌运营绩效评价指标选择 | 第63-66页 |
| ·不动产评估企业品牌绩效评价指标量化 | 第66-71页 |
| ·不动产评估企业品牌绩效评价方法 | 第71-74页 |
| ·不动产评估企业品牌延伸 | 第74-79页 |
| ·不动产评估企业品牌延伸内涵及因素分析 | 第75-77页 |
| ·不动产评估企业品牌延伸的方式分析 | 第77页 |
| ·不动产评估企业品牌延伸的战略分析 | 第77-79页 |
| 5 结论与展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第86页 |
