| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 相关文献综述 | 第8-24页 |
| ·品牌偏好的相关文献综述 | 第8-13页 |
| ·品牌偏好的定义 | 第8-9页 |
| ·品牌偏好的测量 | 第9-10页 |
| ·品牌偏好的前因变量 | 第10-11页 |
| ·品牌相关与品牌偏好 | 第10-11页 |
| ·消费者人格与品牌偏好 | 第11页 |
| ·环境变量与品牌偏好 | 第11页 |
| ·品牌偏好研究的贡献 | 第11-12页 |
| ·帮助经营者扩大销售量 | 第11-12页 |
| ·拓宽人格领域研究 | 第12页 |
| ·稳定消费者忠诚度 | 第12页 |
| ·品牌偏好国内外研究中存在的问题 | 第12-13页 |
| ·卷入的相关文献综述 | 第13-17页 |
| ·卷入的定义和对象 | 第13-14页 |
| ·卷入的测量 | 第14-15页 |
| ·卷入的理论模型 | 第15-17页 |
| ·广告诉求的相关文献综述 | 第17-21页 |
| ·情感和理性诉求的定义 | 第18-19页 |
| ·理性广告和情感广告的区分 | 第19-21页 |
| ·品牌印象的相关文献综述 | 第21-24页 |
| ·品牌印象的概念 | 第21-22页 |
| ·品牌印象的测量 | 第22页 |
| ·品牌印象的前因变量 | 第22-23页 |
| ·品牌印象的影响因素 | 第23-24页 |
| 2 问题提出与研究假设 | 第24-26页 |
| ·卷入与广告诉求的匹配 | 第24页 |
| ·广告诉求的缓冲作用 | 第24-25页 |
| ·品牌印象的中介作用 | 第25-26页 |
| 3 实证研究 | 第26-33页 |
| ·研究程序 | 第26-27页 |
| ·实验步骤 | 第27-30页 |
| ·预备实验 | 第27-29页 |
| ·正式施测 | 第29页 |
| ·实验程序 | 第29-30页 |
| ·实验操纵其检验 | 第30页 |
| ·研究工具 | 第30-31页 |
| ·品牌印象量表 | 第30页 |
| ·品牌偏好量表 | 第30-31页 |
| ·数据分析 | 第31-33页 |
| 4 结果 | 第33-39页 |
| ·问卷的Cronbach's alpha信度检验 | 第33页 |
| ·各变量的描述性统计分析 | 第33-34页 |
| ·样本情况 | 第33页 |
| ·平均数、标准差、各变量间的皮尔逊积差相关系数 | 第33-34页 |
| ·观测平均数比较 | 第34页 |
| ·卷入程度和广告诉求对品牌偏好发生影响的主效果和广告诉求的缓冲作用 | 第34-36页 |
| ·品牌印象的中介作用 | 第36-39页 |
| 5 讨论 | 第39-41页 |
| ·本研究的理论意义 | 第39页 |
| ·卷入对品牌偏好的主效果分析 | 第39页 |
| ·广告诉求的缓冲效应分析 | 第39页 |
| ·品牌印象的中介作用分析 | 第39页 |
| ·本研究的管理实践意义 | 第39-41页 |
| ·为广告人提供参考依据 | 第39-40页 |
| ·对经营者增强品牌效应提供依据 | 第40页 |
| ·为经营者制定营销策略提供方法 | 第40-41页 |
| 6 研究局限与展望 | 第41-42页 |
| ·生态效度有待提高 | 第41页 |
| ·人格变量 | 第41页 |
| ·性别 | 第41页 |
| ·文化差异 | 第41-42页 |
| 7 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-50页 |
| 附录 | 第50-55页 |
| 附录一:品牌偏好问卷 | 第50-51页 |
| 附录二:笔记本电脑理性诉求广告图片 | 第51-52页 |
| 附录三:笔记本电脑感性诉求广告图片 | 第52-53页 |
| 附录四:纸巾理性诉求广告图片 | 第53-54页 |
| 附录五:纸巾感性诉求广告图片 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第56页 |