华为公司品牌国际化战略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 导论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 相关理论基础 | 第10-17页 |
| 1.2.1 品牌的本质 | 第10-13页 |
| 1.2.2 品牌战略 | 第13页 |
| 1.2.3 品牌国际化 | 第13-17页 |
| 1.3 基本框架及研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 论文的基本框架 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 2 华为公司品牌国际化战略的SWOT分析 | 第18-32页 |
| 2.1 华为公司品牌国际化现状 | 第18-24页 |
| 2.1.1 华为公司简介 | 第18-22页 |
| 2.1.2 华为公司品牌国际化的历程 | 第22-24页 |
| 2.2 SWOT分析模型 | 第24-25页 |
| 2.3 华为公司实施品牌国际化战略的内部因素分析 | 第25-27页 |
| 2.3.1 华为公司具备的优势 | 第25-26页 |
| 2.3.2 华为公司的劣势 | 第26-27页 |
| 2.4 华为公司实施品牌国际化战略的外部条件分析 | 第27-29页 |
| 2.4.1 华为公司所处的宏观环境分析 | 第27-29页 |
| 2.4.2 华为公司所处的微观环境分析 | 第29页 |
| 2.5 华为公司实施品牌国际化战略所面临的机遇 | 第29-32页 |
| 3 国际知名品牌战略的启示 | 第32-36页 |
| 3.1 海尔的品牌国际化战略解析 | 第32-34页 |
| 3.2 海尔的品牌国际化战略对华为公司的启示 | 第34-36页 |
| 4 华为公司品牌国际化战略实施 | 第36-45页 |
| 4.1 华为公司品牌国际化战略定位 | 第36页 |
| 4.2 华为公司品牌国际化的路径 | 第36-41页 |
| 4.2.1 华为公司品牌国际化战略内容 | 第37-38页 |
| 4.2.2 华为公司品牌国际化战略具体措施 | 第38-41页 |
| 4.3 华为公司品牌国际化识别界定 | 第41页 |
| 4.4 华为品牌国际化延伸规划 | 第41-43页 |
| 4.5 华为公司品牌管理规划与品牌远景 | 第43页 |
| 4.6 华为公司品牌国际化应注意的问题 | 第43-45页 |
| 5 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
