| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第14-21页 |
| 2.1 第三方支付概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 第三方支付的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 第三方支付的特性 | 第14页 |
| 2.1.3 第三方支付的主要支付类型 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销理论概述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 市场营销的概念 | 第15页 |
| 2.2.2 营销策略理论 | 第15-21页 |
| 第三章 YFZF公司第三方支付业务营销现状及问题分析 | 第21-26页 |
| 3.1 YFZF公司简介 | 第21页 |
| 3.2 YFZF公司第三方支付业务现行营销策略分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第21-22页 |
| 3.2.2 定价策略 | 第22页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第22-23页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第23页 |
| 3.3 YFZF公司第三方支付业务现行营销策略存在的问题 | 第23-26页 |
| 3.3.1 产品策略中存在的问题 | 第23-24页 |
| 3.3.2 定价策略中存在的问题 | 第24页 |
| 3.3.3 渠道策略中存在的问题 | 第24页 |
| 3.3.4 促销策略中存在的问题 | 第24-26页 |
| 第四章 YFZF公司第三方支付业务内外部环境分析 | 第26-36页 |
| 4.1 宏观环镜分析 | 第26-30页 |
| 4.1.1 政策环境分析 | 第26页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2 行业环境分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 潜在进入者分析 | 第30页 |
| 4.2.2 供应商议价能力分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 购买者议价能力分析 | 第31页 |
| 4.2.4 替代品威胁 | 第31页 |
| 4.2.5 同行业竞争 | 第31-32页 |
| 4.3 YFZF公司本身的SWOT分析 | 第32-36页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第32页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第32-33页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第33-34页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第34-36页 |
| 第五章 YFZF公司第三方支付业务营销策略的调整与完善 | 第36-41页 |
| 5.1 坚持有效的产品营销策略 | 第36-37页 |
| 5.1.1 强化产品与服务的创新 | 第36页 |
| 5.1.2 提高产品质量和安全性保障 | 第36-37页 |
| 5.1.3 打造YFZF的支付品牌 | 第37页 |
| 5.2 完善定价策略 | 第37-38页 |
| 5.2.1 强化对市场和消费群体的调研 | 第37-38页 |
| 5.2.2 建立灵活多样的定价策略体系 | 第38页 |
| 5.3 渠道策略方面 | 第38-40页 |
| 5.3.1 建立多元化支付模式 | 第38-39页 |
| 5.3.2 借助银行的品牌和渠道开拓更广阔的市场 | 第39页 |
| 5.3.3 优化线下推广网络 | 第39页 |
| 5.3.4 建立线上推广渠道 | 第39-40页 |
| 5.4 促销策略方面 | 第40-41页 |
| 5.4.1 提升消费者对促销活动的信赖感 | 第40页 |
| 5.4.2 努力寻求差异化促销策略 | 第40-41页 |
| 第六章 YFZF公司第三方支付业务营销策略实施的保障措施 | 第41-45页 |
| 6.1 加强与金融机构之间的战略合作 | 第41页 |
| 6.2 加强与行业用户的合作,打造行业支付产品 | 第41-42页 |
| 6.3 为预付卡业务打造线上环境 | 第42页 |
| 6.3.1 自有电商平台建设 | 第42页 |
| 6.3.2 重视手机客户端的发展 | 第42页 |
| 6.4 保障支付平台系统的安全性和可靠性建设 | 第42-43页 |
| 6.5 强化营销团队的创新性培训 | 第43页 |
| 6.6 加强用户管理,完善内部激励机制 | 第43-45页 |
| 第七章 结论及研究展望 | 第45-46页 |
| 7.1 结论 | 第45页 |
| 7.2 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
