| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念与理论 | 第16-23页 |
| 2.1 O2O营销理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 O2O的概念和特点 | 第16页 |
| 2.1.2 O2O的模式与价值 | 第16-17页 |
| 2.1.3 国内外O2O理论研究情况 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第18-20页 |
| 2.3 市场营销理论：从 4P到 4I | 第20页 |
| 2.4 与社交媒体营销相关的理论 | 第20-21页 |
| 2.5 啤酒行业品牌营销的相关研究 | 第21-23页 |
| 第三章 移动互联的发展对中国啤酒品牌营销的影响 | 第23-31页 |
| 3.1 大背景：移动互联时代商业变革的全面来临 | 第23-24页 |
| 3.2 中国啤酒市场的品牌竞争状况分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 啤酒产品的特点、营销特性与营销模式 | 第24-26页 |
| 3.2.2 中国啤酒市场的品牌竞争现状与发展趋势 | 第26-27页 |
| 3.3 移动互联时代对我啤酒品牌营销的影响 | 第27-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 LD啤酒在中国市场的品牌营销现状分析 | 第31-40页 |
| 4.1 LD啤酒简介 | 第31-33页 |
| 4.1.1 LD啤酒的简介 | 第31页 |
| 4.1.2 LD啤酒在中国的发展历程 | 第31-33页 |
| 4.2 LD啤酒在中国的品牌营销状况 | 第33-36页 |
| 4.2.1 LD啤酒在中国市场的地位 | 第33-34页 |
| 4.2.2 LD啤酒品牌营销的SWOT分析 | 第34-36页 |
| 4.3 LD啤酒在中国市场的品牌营销的主要问题分析 | 第36-38页 |
| 4.3.1 缺乏完整协同 | 第36页 |
| 4.3.2 缺乏创新互动 | 第36-37页 |
| 4.3.3 消费体验滞后 | 第37-38页 |
| 4.3.4 营销组织乏力 | 第38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第五章 LD啤酒的O2O模式品牌营销策略的创新运用 | 第40-57页 |
| 5.1 基于O2O模式的品牌营销策略建议 | 第40-50页 |
| 5.1.1 搭建完善O2O的联合平台 | 第40-41页 |
| 5.1.2 差异切割打造鲜明形象 | 第41-43页 |
| 5.1.3 精准直递与人际.碑扩散 | 第43-44页 |
| 5.1.4 线上创意营销突破引爆点 | 第44页 |
| 5.1.5 线下体验增强顾客依赖 | 第44-45页 |
| 5.1.6 线下与线上的营销整合 | 第45-48页 |
| 5.1.7 大数据挖掘、服务与管理 | 第48-50页 |
| 5.2 实现O2O运作的基础能力与保障 | 第50-54页 |
| 5.2.1 信息能力 | 第50页 |
| 5.2.2 营销能力 | 第50-51页 |
| 5.2.3 服务能力 | 第51-52页 |
| 5.2.4 整合能力 | 第52页 |
| 5.2.5 控制能力 | 第52-53页 |
| 5.2.6 组织管理 | 第53-54页 |
| 5.2.7 人力资源 | 第54页 |
| 5.3 LD啤酒的O2O模式的风险及其应对 | 第54-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 结论与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 附件 | 第67页 |