| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 第一章 导论 | 第11-20页 |
| 第一节 选题背景和选题的提出 | 第11-13页 |
| 第二节 研究现状 | 第13-15页 |
| 第三节 选题的意义和创新之处 | 第15-16页 |
| 第四节 研究方法和运用的主要理论 | 第16-20页 |
| 第二章 苹果公司品牌符号与宗教式传播 | 第20-28页 |
| 第一节 苹果公司的品牌符号 | 第20-23页 |
| 一、苹果公司的品牌个性 | 第20-21页 |
| 二、品牌符号的关键词：“乔帮主”、“果粉”与“苹果教” | 第21-23页 |
| 第二节 象征性社会互动理论与宗教式传播 | 第23-28页 |
| 一、象征性社会互动与传播 | 第23-24页 |
| 二、用象征性社会互动理论解释“宗教式传播” | 第24-28页 |
| 第三章 宗教式传播中苹果公司品牌符号的确立 | 第28-52页 |
| 第一节 从《苹果1984》到《不同凡响》 | 第28-33页 |
| 一、《苹果1984》 | 第28-31页 |
| 二、《不同凡想》 | 第31-33页 |
| 第二节 从“苹果教”走上巅峰到“乔帮主”逝世 | 第33-44页 |
| 一、宗教式传播的手段 | 第33-42页 |
| 二、苹果神话的转折点：乔布斯逝世 | 第42-44页 |
| 第三节 从“乔布斯时代”到“蒂姆库克思路” | 第44-52页 |
| 一、“后乔布斯时代”遭遇挑战 | 第44-49页 |
| 二、“蒂姆库克思路”：苹果神话的未来 | 第49-52页 |
| 第四章 研究结论与启示 | 第52-63页 |
| 第一节 苹果公司宗教式传播 | 第52-54页 |
| 第二节 宗教式传播是“后乔布斯时代”苹果公司品牌符号传播的有效途径 | 第54-58页 |
| 一、理论可能 | 第54-56页 |
| 二、现实可行 | 第56-58页 |
| 第三节 苹果公司宗教式传播对国内同类企业品牌符号传播的启发与建议 | 第58-63页 |
| 一、国内同类企业在品牌符号传播过程中的不足 | 第58-59页 |
| 二、对策与建议 | 第59-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |
