| 内容摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 . 绪论 | 第12-21页 |
| 第一节. 选题的缘由 | 第12-13页 |
| 第二节. 研究的意义 | 第13-14页 |
| 第三节. 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 第四节. 相关概念厘定 | 第17-19页 |
| 第五节. 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 第二章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌发展的时代特征与商业背景 | 第21-33页 |
| 第一节. 城市发展的鼎盛时代 | 第21-28页 |
| 一. 政治更迭,机遇频现 | 第21-24页 |
| 二. 经济变革,商业复兴 | 第24-26页 |
| 三. 文化交融,多元并进 | 第26-28页 |
| 第二节. 多元活跃的商业氛围 | 第28-33页 |
| 一. 贸易频繁,纵横交错 | 第29-30页 |
| 二. 金融资本,全国之冠 | 第30-31页 |
| 三. 民族企业,强势竞争 | 第31-33页 |
| 第三章 . 1927—1937年,上海民族日化产业与品牌的兴起 | 第33-50页 |
| 第一节. 上海民族日化产业的进步 | 第33-40页 |
| 一. 上海民族日化产业基本情况 | 第34-38页 |
| 二. 精干的上海民族企业家 | 第38-40页 |
| 第二节. 上海民族日化品牌意识的出现 | 第40-43页 |
| 一. 外国品牌注入,民族品牌相抗衡 | 第41-42页 |
| 二. 国货种类繁多,大品牌紧俏畅销 | 第42-43页 |
| 第三节. 上海民族日化品牌发展的保障 | 第43-50页 |
| 一. 民族日化企业科学技术进步 | 第43-45页 |
| 二. 上海民族日化品牌塑造得到重视 | 第45-48页 |
| 三. 商标广告政策的完善 | 第48-50页 |
| 第四章 . 1927—1937年,上海民族日化品牌的设计特征 | 第50-62页 |
| 第一节. 效仿外国品牌 | 第50-57页 |
| 一. 产品生产上使用西洋配方 | 第51-53页 |
| 二. 商标设计上使用西洋元素 | 第53-55页 |
| 三. 品牌包装上使用西洋图片 | 第55-57页 |
| 第二节. 体现爱国情绪 | 第57-62页 |
| 一. 抵制外国侵略 | 第57-59页 |
| 二. 弘扬民族文化 | 第59-62页 |
| 第五章 . 1927年—1937年,上海民族日化品牌的多元传播 | 第62-87页 |
| 第一节. 多种广告频繁投放 | 第62-73页 |
| 一. 报纸广告 | 第63-65页 |
| 二. 杂志广告 | 第65-67页 |
| 三. 月份牌广告 | 第67-70页 |
| 四. 户外广告 | 第70-73页 |
| 第二节. 多样销售积极跟进 | 第73-80页 |
| 一. 惠赠促销 | 第74-76页 |
| 二. 折价促销 | 第76-78页 |
| 三. 竞赛促销 | 第78-80页 |
| 第三节. 公共关系适时利用 | 第80-87页 |
| 一. 名人效应 | 第81-83页 |
| 二. 展览、展销 | 第83-85页 |
| 三. 公共事件 | 第85-87页 |
| 第六章 . 结语：小品牌凝聚时代大特征 | 第87-90页 |
| 第一节. 民族日化品牌的设计特征与传播价值 | 第87-88页 |
| 第二节. 民族日化品牌在上海工商业的重要地位 | 第88页 |
| 第三节. 民族日化品牌凝聚上海时代特征 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录一：1912—1937年上海民族日化品牌相关大事记 | 第93-99页 |
| 附录二：1912—1937年上海民族日化品牌主要品牌一览 | 第99-106页 |
| 致谢 | 第106-107页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第107页 |
