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北京旅游纪念品包装设计的定位

中文摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
引言第9-11页
第一章 旅游纪念品的定义及其包装设计的特点综述第11-20页
    (一) 旅游纪念品的定义第11页
    (二) 包装设计的概念第11-13页
        1、 包装造型设计第12页
        2、 包装结构设计第12-13页
        3、 包装装潢设计第13页
    (三) 旅游纪念品包装设计的特点第13-16页
        1、 旅游纪念品与包装设计的关系第13-15页
        2、 旅游纪念品包装设计的突出特点第15-16页
    (四) 一般销售包装与旅游纪念品包装的主要区别第16-20页
        1、 通用与特定的区别性第16-17页
        2、 历史背景与人文环境的差异性第17-18页
        3、 审美标准与价值观的多样性第18-20页
第二章 地域文化对旅游纪念品包装设计的影响第20-33页
    (一) 地域文化的概念第20-21页
    (二) 旅游纪念品包装设计在不同地域文化中的定位第21-27页
        1、 世界五大文化圈内的地域文化第22-25页
        2、 国内不同区域的文化属性第25-27页
    (三) 北京地域文化的主要特征第27-30页
        1、 北京地区的地域环境第28页
        2、 北京地区的民风民俗第28页
        3、 北京地区的民族文化第28-30页
    (四) 北京地域文化对旅游纪念品包装设计所产生的作用第30-33页
第三章 国内外旅游纪念品包装设计的分析对比第33-60页
    (一) 国外旅游纪念品及包装设计的现状及定位第33-46页
        1、 东亚文化——日本、韩国第33-39页
        2、 大洋洲文化——新西兰毛利文化第39-41页
        3、 南亚宗教文化——尼泊尔第41-43页
        4、 东西文化的交叉点——土耳其第43-46页
    (二) 国内旅游纪念品包装设计发展的现状第46-50页
        1、 港澳文化(岭南文化)——香港、澳门第47-49页
        2、 海派文化——上海第49-50页
    (三) 北京旅游纪念品的包装设计在市场上的现状第50-60页
        1、 问题一——较多旅游纪念品缺少包装或包装简陋第51-52页
        2、 问题二——部分纪念品种类“过度”包装第52-53页
        3、 问题三——包装设计中缺乏地域性视觉元素和特定性第53-54页
        4、 问题四——包装设计理念陈旧第54-56页
        5、 问题五——对旅游纪念品的包装设计缺乏重视性第56-57页
        6、 问题六——缺乏对于特色传统包装设计的创新设计第57-59页
        7、 旅游纪念品包装设计满意度调查数据分析(3 个旅游景点调研)第59-60页
第四章 北京旅游纪念品包装设计的定位及发展趋势第60-86页
    (一) 目前市场上北京旅游纪念品的主要种类第60-65页
        1、 从传统特色美食的角度出发第60-62页
        2、 从当地特色服装、传统挂件工艺品的角度出发第62-63页
        3、 从具有玩赏性质的纪念品的角度出发第63-64页
        4、从装饰陈设的角度出发(景泰蓝、漆雕、紫砂制品等工艺收藏美术品)第64-65页
    (二) 满足旅游纪念品包装设计的基本功能要素第65-66页
    (三) 对旅游纪念品的包装设计进行分类定位第66-69页
        1、 目标消费群的差异性第66-67页
        2、 购买动机的细分定位第67页
        3、 具有特色的文化定位第67-68页
        4、 旅游纪念品属性的定位第68页
        5、 旅游纪念品的消费档次定位第68-69页
    (四) 对旅游纪念品包装设计地域元素的积极发掘第69-77页
        1、 旅游纪念品包装设计的色彩第70-73页
        2、 旅游纪念品包装的图形第73-75页
        3、 旅游纪念品包装的造型第75-77页
    (五) 塑造北京旅游纪念品包装传达的“北京形象”第77-81页
        1、 旅游纪念品包装系列化设计与品牌形象塑造第78-80页
        2、 强化品牌个性在北京旅游纪念品包装中的作用第80页
        3、 以包装设计体现北京旅游纪念品的人文关怀第80-81页
    (六) 北京及国内旅游纪念品包装设计的发展趋势第81-86页
        1、 中国传统元素在包装设计中的创新使用第82-83页
        2、 树立旅游纪念品的“绿色包装设计”的理念第83-86页
结语第86-87页
参考文献第87-90页
附录一第90-91页
作者在攻读硕士学位期间参与项目及获得奖第91-92页
致谢第92-93页

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