| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 第一章 旅游纪念品的定义及其包装设计的特点综述 | 第11-20页 |
| （一） 旅游纪念品的定义 | 第11页 |
| （二） 包装设计的概念 | 第11-13页 |
| 1、 包装造型设计 | 第12页 |
| 2、 包装结构设计 | 第12-13页 |
| 3、 包装装潢设计 | 第13页 |
| （三） 旅游纪念品包装设计的特点 | 第13-16页 |
| 1、 旅游纪念品与包装设计的关系 | 第13-15页 |
| 2、 旅游纪念品包装设计的突出特点 | 第15-16页 |
| （四） 一般销售包装与旅游纪念品包装的主要区别 | 第16-20页 |
| 1、 通用与特定的区别性 | 第16-17页 |
| 2、 历史背景与人文环境的差异性 | 第17-18页 |
| 3、 审美标准与价值观的多样性 | 第18-20页 |
| 第二章 地域文化对旅游纪念品包装设计的影响 | 第20-33页 |
| （一） 地域文化的概念 | 第20-21页 |
| （二） 旅游纪念品包装设计在不同地域文化中的定位 | 第21-27页 |
| 1、 世界五大文化圈内的地域文化 | 第22-25页 |
| 2、 国内不同区域的文化属性 | 第25-27页 |
| （三） 北京地域文化的主要特征 | 第27-30页 |
| 1、 北京地区的地域环境 | 第28页 |
| 2、 北京地区的民风民俗 | 第28页 |
| 3、 北京地区的民族文化 | 第28-30页 |
| （四） 北京地域文化对旅游纪念品包装设计所产生的作用 | 第30-33页 |
| 第三章 国内外旅游纪念品包装设计的分析对比 | 第33-60页 |
| （一） 国外旅游纪念品及包装设计的现状及定位 | 第33-46页 |
| 1、 东亚文化——日本、韩国 | 第33-39页 |
| 2、 大洋洲文化——新西兰毛利文化 | 第39-41页 |
| 3、 南亚宗教文化——尼泊尔 | 第41-43页 |
| 4、 东西文化的交叉点——土耳其 | 第43-46页 |
| （二） 国内旅游纪念品包装设计发展的现状 | 第46-50页 |
| 1、 港澳文化（岭南文化）——香港、澳门 | 第47-49页 |
| 2、 海派文化——上海 | 第49-50页 |
| （三） 北京旅游纪念品的包装设计在市场上的现状 | 第50-60页 |
| 1、 问题一——较多旅游纪念品缺少包装或包装简陋 | 第51-52页 |
| 2、 问题二——部分纪念品种类“过度”包装 | 第52-53页 |
| 3、 问题三——包装设计中缺乏地域性视觉元素和特定性 | 第53-54页 |
| 4、 问题四——包装设计理念陈旧 | 第54-56页 |
| 5、 问题五——对旅游纪念品的包装设计缺乏重视性 | 第56-57页 |
| 6、 问题六——缺乏对于特色传统包装设计的创新设计 | 第57-59页 |
| 7、 旅游纪念品包装设计满意度调查数据分析（3 个旅游景点调研） | 第59-60页 |
| 第四章 北京旅游纪念品包装设计的定位及发展趋势 | 第60-86页 |
| （一） 目前市场上北京旅游纪念品的主要种类 | 第60-65页 |
| 1、 从传统特色美食的角度出发 | 第60-62页 |
| 2、 从当地特色服装、传统挂件工艺品的角度出发 | 第62-63页 |
| 3、 从具有玩赏性质的纪念品的角度出发 | 第63-64页 |
| 4、从装饰陈设的角度出发（景泰蓝、漆雕、紫砂制品等工艺收藏美术品） | 第64-65页 |
| （二） 满足旅游纪念品包装设计的基本功能要素 | 第65-66页 |
| （三） 对旅游纪念品的包装设计进行分类定位 | 第66-69页 |
| 1、 目标消费群的差异性 | 第66-67页 |
| 2、 购买动机的细分定位 | 第67页 |
| 3、 具有特色的文化定位 | 第67-68页 |
| 4、 旅游纪念品属性的定位 | 第68页 |
| 5、 旅游纪念品的消费档次定位 | 第68-69页 |
| （四） 对旅游纪念品包装设计地域元素的积极发掘 | 第69-77页 |
| 1、 旅游纪念品包装设计的色彩 | 第70-73页 |
| 2、 旅游纪念品包装的图形 | 第73-75页 |
| 3、 旅游纪念品包装的造型 | 第75-77页 |
| （五） 塑造北京旅游纪念品包装传达的“北京形象” | 第77-81页 |
| 1、 旅游纪念品包装系列化设计与品牌形象塑造 | 第78-80页 |
| 2、 强化品牌个性在北京旅游纪念品包装中的作用 | 第80页 |
| 3、 以包装设计体现北京旅游纪念品的人文关怀 | 第80-81页 |
| （六） 北京及国内旅游纪念品包装设计的发展趋势 | 第81-86页 |
| 1、 中国传统元素在包装设计中的创新使用 | 第82-83页 |
| 2、 树立旅游纪念品的“绿色包装设计”的理念 | 第83-86页 |
| 结语 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 附录一 | 第90-91页 |
| 作者在攻读硕士学位期间参与项目及获得奖 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
