| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目的、方法与主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 主要内容 | 第13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13-14页 |
| 第2章 基本概念与相关理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 现代市场营销观念 | 第14-15页 |
| 2.1.1 市场营销的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销的特征 | 第14-15页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第16页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第16页 |
| 2.3 市场营销组合理论 | 第16-17页 |
| 2.4 品牌管理理论 | 第17-18页 |
| 2.4.1 品牌的含义及其作用 | 第17-18页 |
| 2.4.2 品牌营销策略理论 | 第18页 |
| 2.5 酒类产品市场营销的常用手段与方法 | 第18-21页 |
| 第3章 美嘉公司上海市场营销环境、现状及存在的问题 | 第21-35页 |
| 3.1 美嘉公司上海市场内部营销环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 美嘉公司组织结构 | 第21页 |
| 3.1.2 美嘉公司上海营销中心概述 | 第21-23页 |
| 3.2 葡萄酒特性与美嘉公司葡萄酒产品营销状况 | 第23-29页 |
| 3.2.1 葡萄酒产品特性 | 第23-27页 |
| 3.2.2 美嘉公司葡萄酒产品市场营销现状 | 第27-28页 |
| 3.2.3 美嘉公司产品竞争优势分析 | 第28-29页 |
| 3.3 美嘉公司产品营销现状分析 | 第29-31页 |
| 3.4 上海市场中存在的营销问题 | 第31-35页 |
| 3.4.1 美嘉公司葡萄酒产品消费层次的划分不足 | 第31页 |
| 3.4.2 美嘉公司产品价格缺乏差异性定价策略 | 第31-32页 |
| 3.4.3 美嘉公司管道管理不够规范,缺乏管道的激励机制 | 第32-33页 |
| 3.4.4 美嘉公司促销及产品推广方面的手段需要进一步完善 | 第33页 |
| 3.4.5 美嘉公司品牌策划需要进一步优化 | 第33-35页 |
| 第4章 上海市场消费行为影响因素的调查分析 | 第35-43页 |
| 4.1 调查准备 | 第35-36页 |
| 4.1.1 调查目的 | 第35页 |
| 4.1.2 调查设计 | 第35-36页 |
| 4.1.3 研究构架 | 第36页 |
| 4.2 调查安排 | 第36页 |
| 4.3 调查结果初步分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 消费者选购葡萄酒时影响因素的重要程度 | 第36-37页 |
| 4.3.2 葡萄酒消费者的集群分析 | 第37-40页 |
| 4.4 市场细分的差异分析 | 第40-43页 |
| 第5章 美嘉公司上海市场营销策略与保障措施 | 第43-57页 |
| 5.1 美嘉公司目标的市场选择 | 第43-44页 |
| 5.1.1 确定目标市场 | 第43页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第43-44页 |
| 5.1.3 目标市场定位 | 第44页 |
| 5.2 美嘉公司上海市场营销策略的制定 | 第44-54页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第45-47页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第47-48页 |
| 5.2.3 管道策略 | 第48-51页 |
| 5.2.4 市场促销策略 | 第51-53页 |
| 5.2.5 品牌推广策略 | 第53-54页 |
| 5.3 美嘉公司上海市场营销策略的保障措施 | 第54-57页 |
| 第6章 研究总结与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究总结 | 第57-58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
