新消费主义视域下我国网络团购营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 一、 研究背景 | 第10页 |
| 二、 研究意义 | 第10-11页 |
| 三、 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 四、 研究方法 | 第13页 |
| 五、 创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 我国网络团购的历史和现状 | 第14-20页 |
| 一、 网络团购的涵义 | 第14页 |
| 二、 网络团购发展的历史脉络 | 第14-16页 |
| （一） 网络团购的兴起 | 第14-15页 |
| （二） 网络团购由 1.0 向 2.0 的转变 | 第15-16页 |
| 三、 网络团购发展现状 | 第16-20页 |
| （一） 网络团购发展现状 | 第16-17页 |
| （二） 网络团购的新消费主义特征 | 第17-20页 |
| 第三章 我国网络团购营销环境 | 第20-28页 |
| 一、 网络团购的竞争环境 | 第20-23页 |
| （一） 新消费主义视域下网络团购的宏观环境 | 第20-21页 |
| （二） 行业竞争环境的“五力模型” | 第21-23页 |
| 二、 网络团购 SWOT 分析 | 第23-28页 |
| （一） 网络团购的存在的优势 | 第23-24页 |
| （二） 网络团购的劣势分析 | 第24-25页 |
| （三） 网络团购的机遇所在 | 第25页 |
| （四） 网络团购面临的威胁 | 第25-28页 |
| 第四章 网络团购品牌营销策略 | 第28-40页 |
| 一、 网络团购品牌营销的新内涵 | 第28页 |
| 二、 新消费时代视角下网络团购实施品牌营销的意义 | 第28-30页 |
| （一） 网络时代受众地位的变化 | 第29页 |
| （二） 新消费主义视域下的市场 | 第29-30页 |
| 三、 网络团购品牌营销策略 | 第30-40页 |
| （一） 差异化定位策略 | 第30-35页 |
| （二） 广告营销策略 | 第35-36页 |
| （三） 事件营销策略 | 第36-40页 |
| 第五章 网络团购的网络互动营销策略 | 第40-48页 |
| 一、 网络互动营销的创新思路 | 第40页 |
| 二、 网络团购新消费主义视域下的互动 | 第40-42页 |
| （一） 新、旧消费主义互动比较 | 第40-41页 |
| （二） 团购网站、商家、消费者三方互动 | 第41-42页 |
| 三、 网络互动营销策略的新运用 | 第42-48页 |
| （一） 网络“微”团购策略 | 第42-44页 |
| （二） SNS 下的网络团购营销策略 | 第44-45页 |
| （三） 网友口碑——网络团购的“病毒式”营销策略 | 第45-48页 |
| 第六章 我国网络团购的未来发展趋势 | 第48-52页 |
| 一、 我国网络团购未来的恶性发展态势 | 第48页 |
| 二、 我国网络团购未来的良性发展态势 | 第48-52页 |
| （一） “消费者主权”时代到来 | 第48-49页 |
| （二） 发展垂直型团购网站 | 第49页 |
| （三） 转入移动“3G”时代 | 第49-50页 |
| （四） 培养网络团购的非主流用户 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
