中大银泰城广告推广策略设计
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一部分 作品阐述 | 第8-20页 |
| 1 研究背景分析 | 第8-10页 |
| 1.1 实习背景 | 第8页 |
| 1.2 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.3 营销思路 | 第9-10页 |
| 2 方案策划过程 | 第10-20页 |
| 2.1 产品概况及定位 | 第10-11页 |
| 2.2 竞品分析 | 第11-13页 |
| 2.3 中大银泰城案场分析 | 第13-17页 |
| 2.4 产品特色提炼 | 第17-20页 |
| 第二部分 作品设计 | 第20-39页 |
| 1 中大银泰城推广总体方案 | 第20-22页 |
| 1.1 营销策略 | 第20-21页 |
| 1.2 广告营销周期 | 第21页 |
| 1.2.1 引导期 | 第21页 |
| 1.2.2 公开期 | 第21页 |
| 1.2.3 强销期 | 第21页 |
| 1.2.4 持续期 | 第21页 |
| 1.3 媒体计划 | 第21-22页 |
| 2 报纸新闻报道 | 第22-33页 |
| 2.1 人物模型 | 第22-28页 |
| 2.2 万能的时代 | 第28-32页 |
| 2.2.1 万能的时代 | 第29页 |
| 2.2.2 万能的机遇 | 第29-30页 |
| 2.2.3 万能的办公 | 第30-32页 |
| 2.3 组织分工 | 第32-33页 |
| 3 其他媒体推广 | 第33-39页 |
| 3.1 微博推广 | 第33-34页 |
| 3.2 微信推广 | 第34-35页 |
| 3.3 户外推广 | 第35页 |
| 3.4 线下巡展及调查问卷 | 第35-38页 |
| 3.5 组织分工 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 附录1《钱江晚报》中大银泰城新闻报道个人署名作品 | 第40-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附件 | 第55页 |
