| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 问题的提出和研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 文献综述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.3 研究述评 | 第18页 |
| 2.2 汽车网络营销的内涵与模式 | 第18-21页 |
| 2.2.1 汽车网络营销的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2.2 汽车网络营销模式 | 第19-21页 |
| 2.3 网络营销相关理论 | 第21-23页 |
| 2.3.1 4R理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 软营销理论 | 第22页 |
| 2.3.3 4I理论 | 第22-23页 |
| 第3章 湖南华威公司营销现状与网络营销策略制定基础 | 第23-38页 |
| 3.1 湖南华威基本情况 | 第23页 |
| 3.2 湖南华威营销状况与问题分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 局限于传统营销模式 | 第23页 |
| 3.2.2 网络营销意识较浅 | 第23-24页 |
| 3.2.3 营销效果有待提升 | 第24页 |
| 3.2.4 缺乏营销数据分析与支撑 | 第24页 |
| 3.2.5 缺乏有效的营销考评机制 | 第24-25页 |
| 3.3 湖南华威网络营销策略制定的意义 | 第25-26页 |
| 3.3.1 网络营销价值 | 第25页 |
| 3.3.2 网络营销策略设计思路 | 第25-26页 |
| 3.4 公司网络营销外部环境分析 | 第26-28页 |
| 3.4.1 互联网规模逐年上涨但增速放缓 | 第26页 |
| 3.4.2 网上支付、在线旅游、网络购物等日趋移动化 | 第26-27页 |
| 3.4.3 网上支付和网络购物用户规模发展空间大 | 第27-28页 |
| 3.4.4 国内经济发展步入新常态 | 第28页 |
| 3.5 公司网络营销内部环境分析 | 第28-33页 |
| 3.5.1 湖南华威汽车产品 | 第28-29页 |
| 3.5.2 公司网络营销平台 | 第29-30页 |
| 3.5.3 营销能力 | 第30页 |
| 3.5.4 公司人力资源服务能力 | 第30-31页 |
| 3.5.5 内部经营管理能力 | 第31页 |
| 3.5.6 公司财务能力 | 第31-33页 |
| 3.6 消费者需求调查 | 第33-35页 |
| 3.6.1 车型网络关注度 | 第33-34页 |
| 3.6.2 消费者价格关注情况 | 第34页 |
| 3.6.3 汽车网站访问量 | 第34-35页 |
| 3.6.4 网络传播倾向 | 第35页 |
| 3.7 竞争者分析 | 第35-38页 |
| 第4章 湖南华威汽车网络营销策略制定 | 第38-46页 |
| 4.1 网络营销目标 | 第38-39页 |
| 4.2 网络营销模式选择 | 第39-40页 |
| 4.2.1 可供选择的网络营销模式 | 第39-40页 |
| 4.2.2 湖南华威汽车服务公司网络营销模式选择 | 第40页 |
| 4.3 网络营销策略 | 第40-46页 |
| 4.3.1 构建专业化网络营销平台 | 第40页 |
| 4.3.2 基于社交网络的汽车网络营销策略 | 第40-43页 |
| 4.3.3 完善网络推广策略 | 第43-46页 |
| 第5章 湖南华威汽车网络营销策略保障实施与效果评价 | 第46-53页 |
| 5.1 网络营销策略保障实施 | 第46-49页 |
| 5.1.1 人力资源保障 | 第46-47页 |
| 5.1.2 服务保障 | 第47-48页 |
| 5.1.3 管理机制保障 | 第48-49页 |
| 5.2 营销效果评价 | 第49-53页 |
| 5.2.1 网络营销成本分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 网络营销效益分析 | 第50-51页 |
| 5.2.3 网络营销效果评估 | 第51页 |
| 5.2.4 网络营销效果预期 | 第51-53页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 作者简历 | 第59页 |
