| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 0.1 论文的研究背景 | 第10-11页 |
| 0.2 论文的研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 0.3 相关研究现状 | 第12-15页 |
| 0.3.1 俄罗斯国内研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3.2 西方国家研究现状 | 第13-14页 |
| 0.3.3 中国研究现状 | 第14-15页 |
| 0.4 论文的研究方法 | 第15页 |
| 0.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 1 营销策略相关理论 | 第16-20页 |
| 1.1 波特五力竞争模型 | 第16-17页 |
| 1.2 4P营销策略理论 | 第17-18页 |
| 1.3 STP营销策略理论 | 第18-20页 |
| 2 阳塔集团营销环境分析 | 第20-30页 |
| 2.1 公司简介 | 第20-22页 |
| 2.2 俄罗斯食品行业(乳品行业、油脂制造业、肉类工业)分析 | 第22-24页 |
| 2.3 公司SWOT分析 | 第24-30页 |
| 3 阳塔集团的营销策略问题分析 | 第30-38页 |
| 3.1 公司缺少明确的营销策略的计划 | 第30-33页 |
| 3.2 阳塔集团市场占有率下降 | 第33-34页 |
| 3.3 包装促销效果不理想 | 第34-36页 |
| 3.4 广告媒体选择不正确 | 第36-38页 |
| 4 阳塔集团营销策略问题的原因分析 | 第38-44页 |
| 4.1 营销环境不稳定 | 第38-39页 |
| 4.2 乳品市场竞争激烈 | 第39-41页 |
| 4.3 包装没有体现目标市场特征 | 第41-42页 |
| 4.4 财务资源不足 | 第42-44页 |
| 5 阳塔集团营销策略调整 | 第44-51页 |
| 5.1 提高公司环境分析能力 | 第44-45页 |
| 5.2 提高公司产品竞争能力 | 第45-48页 |
| 5.3 更加重视包装的设计 | 第48-49页 |
| 5.4 选择有效的广告策略 | 第49-51页 |
| 研究结论 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录1 | 第59-62页 |
| 附录2 | 第62-64页 |
| 附录3 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |