| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 课题研究的背景 | 第12页 |
| 1.2 课题研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状及评析 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 国内外研究评析 | 第17-18页 |
| 1.4 研究的内容及其方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 研究创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 吉林特色农产品概况及品牌导入现状 | 第20-34页 |
| 2.1 吉林特色农产品的概况 | 第20-23页 |
| 2.1.1 吉林省农业概况与其特征 | 第20页 |
| 2.1.2 吉林特色农产品主要销售品牌 | 第20-22页 |
| 2.1.3 吉林特色文化特征与风俗习惯 | 第22-23页 |
| 2.1.4 农产品生产和销售的相关政策 | 第23页 |
| 2.1.5 吉林省农业的发展模式 | 第23页 |
| 2.2 吉林特色农产品品牌形象推广存在问题 | 第23-28页 |
| 2.2.1 供求关系不平衡 | 第23-24页 |
| 2.2.2 消费者对品牌意识增强 | 第24-25页 |
| 2.2.3 多数农产品企业自身品牌意识不强 | 第25-26页 |
| 2.2.4 特色农产品宣传力度不够，总量偏少且缺乏品牌知名度 | 第26-27页 |
| 2.2.5 产品科技含量不高，农产品包装、企业形象设计单调乏味 | 第27-28页 |
| 2.2.6 品牌营销手段简单，市场开阔性小 | 第28页 |
| 2.3 国内外农产品品牌推广经验借鉴及启示 | 第28-29页 |
| 2.3.1 国内福建武夷山地区农产品品牌推广经验借鉴 | 第28页 |
| 2.3.2 国外澳大利亚西南地区农产品品牌推广经验借鉴 | 第28-29页 |
| 2.4 国内外农产品品牌推广经验对吉林特色农产品品牌推广的启示 | 第29-33页 |
| 2.4.1 采取多元化经营，打造产品特色 | 第29页 |
| 2.4.2 提高生产技术，大量引进相关方向人才 | 第29-30页 |
| 2.4.3 坚持生态保护原则，重现乡村可持续发展 | 第30页 |
| 2.4.4 增强农产品包装、企业形象设计吸引力 | 第30-32页 |
| 2.4.5 利用新媒体资源结合吉林省农产品品牌进行推广 | 第32-33页 |
| 2.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 新媒体的传播特征及其在品牌形象推广中的作用研究 | 第34-47页 |
| 3.1 新媒体的概述 | 第34-35页 |
| 3.1.1 新媒体的概念与类别 | 第34页 |
| 3.1.2 新媒体存在的意义 | 第34页 |
| 3.1.3 新媒体的特点与优势 | 第34-35页 |
| 3.2 新媒体传播途径对品牌传播的影响 | 第35-38页 |
| 3.2.1 拓展了农产品品牌传播的主体范围 | 第35-36页 |
| 3.2.2 品牌传播手段更加丰富 | 第36-37页 |
| 3.2.3 品牌信息的分散性增强 | 第37-38页 |
| 3.3 新媒体环境下吉林特色农产品品牌形象设计的基本方法 | 第38-42页 |
| 3.3.1 色彩的基本模式 | 第38页 |
| 3.3.2 配色的原则与方法 | 第38-40页 |
| 3.3.3 视觉传达与用户体验 | 第40-42页 |
| 3.4 品牌形象在新媒体平台的主要推广媒介 | 第42-46页 |
| 3.4.1 微信平台推广模式 | 第42-43页 |
| 3.4.2“H5”平台推广模式 | 第43-44页 |
| 3.4.3 电商平台推广模式 | 第44-45页 |
| 3.4.4 视频推广模式 | 第45-46页 |
| 3.5 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 新媒体环境下吉林特色农产品品牌形象设计策略 | 第47-77页 |
| 4.1 新媒体环境下吉林特色农产品品牌形象的设计原则 | 第47-57页 |
| 4.1.1 体验性设计原则 | 第47-49页 |
| 4.1.2 创新性设计原则 | 第49-52页 |
| 4.1.3 交互性设计原则 | 第52-55页 |
| 4.1.4 传播性设计原则 | 第55-57页 |
| 4.2 新媒体环境下吉林特色农产品品牌网络店铺设计应用 | 第57-68页 |
| 4.2.1 网络导航设计应用 | 第57-58页 |
| 4.2.2 文本设计应用 | 第58-60页 |
| 4.2.3 视觉风格与商品陈列的设计应用 | 第60-62页 |
| 4.2.4 商品主图的规范与设计应用 | 第62-63页 |
| 4.2.5 网页的排版与布局 | 第63-65页 |
| 4.2.6 农产品品牌的图形、图片的制作研究 | 第65-66页 |
| 4.2.7 视频图像的使用 | 第66-68页 |
| 4.3 新媒体环境下农产品品牌形象设计的要素分析——以“同参堂”品牌形象设计为例 | 第68-76页 |
| 4.3.1 农产品品牌品牌标志的时代感改进 | 第68-70页 |
| 4.3.2 农产品品牌视觉形象设计构想 | 第70-72页 |
| 4.3.3 农产品品牌包装设计新思路 | 第72-74页 |
| 4.3.4 农产品品牌形象色彩的选择与设定 | 第74-76页 |
| 4.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录（攻读学位期间发表的学术论文） | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
