| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题的依据 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的意义 | 第10页 |
| 第三节 文献综述 | 第10-13页 |
| 一、关于互联网思维的研究 | 第10-11页 |
| 二、关于整合营销传播研究 | 第11-12页 |
| 三、关于田径赛事营销的研究 | 第12-13页 |
| 第四节 研究技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 研究对象与研究方法 | 第15-19页 |
| 第一节 研究对象 | 第15页 |
| 第二节 研究方法 | 第15-19页 |
| 一、文献资料法 | 第15页 |
| 二、专家访谈法 | 第15-16页 |
| 三、问卷调查法 | 第16-17页 |
| 四、数理统计法 | 第17页 |
| 五、逻辑分析法 | 第17-19页 |
| 第三章 研究结果与分析 | 第19-47页 |
| 第一节 理论背景 | 第19-23页 |
| 一、互联网思维及其内涵 | 第19-22页 |
| 二、整合营销传播理论及其应用 | 第22-23页 |
| 第二节 田径赛事构成及其传播特征 | 第23-25页 |
| 一、田径赛事构成分析 | 第23-24页 |
| 二、田径赛事的营销传播特征分析 | 第24-25页 |
| 第三节 田径赛事整合营销的互联网思维体现 | 第25-37页 |
| 一、互联网思维下田径赛事产品分析 | 第25-30页 |
| 二、互联网思维下田径赛事的用户分析-以2015武汉亚洲田径锦标赛为例 | 第30-35页 |
| 三、互联网思维下田径赛事的体验分析-以2015武汉亚洲田径锦标赛为例 | 第35-37页 |
| 第四节 2015武汉亚洲田径锦标赛营销传播的分析 | 第37-41页 |
| 一、整合营销传播效果的现状及其存在的问题 | 第37-38页 |
| 二、传播渠道的现状及其存在的问题 | 第38-40页 |
| 三、传播组织的现状及其存在的问题 | 第40-41页 |
| 第五节 互联网思维下田径赛事整合营销传播策略 | 第41-47页 |
| 一、营销传播渠道整合策略 | 第41-42页 |
| 二、营销传播内容整合策略 | 第42-43页 |
| 三、“互联网+大数据”精准营销策略 | 第43-44页 |
| 四、全方位设计并不断优化用户体验的策略 | 第44-45页 |
| 五、C2B赛事组织创新策略 | 第45-47页 |
| 第四章 结论和建议 | 第47-49页 |
| 第一节 结论 | 第47页 |
| 第二节 建议 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录1 | 第51-53页 |
| 附录2 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简历 | 第59-63页 |