| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 2. INTRODUCTION | 第9-11页 |
| 3. CONCEPTUAL BACKGROUND | 第11-31页 |
| 3.1 Need for attention | 第11-13页 |
| 3.2 Consumer behavior studies:approaches and attention position | 第13-15页 |
| 3.3 Stimuli interpretation process | 第15-24页 |
| 3.3.1 Exposition | 第15-16页 |
| 3.3.2 Perception | 第16-17页 |
| 3.3.3 Five Senses | 第17页 |
| 3.3.4 Stimuli selection | 第17-19页 |
| 3.3.5 Attention | 第19-20页 |
| 3.3.6 IMPACTS:Emotions | 第20-21页 |
| 3.3.7 IMPACTS:Involvement,motivation and needs | 第21-22页 |
| 3.3.8 IMPACTS:Knowledge of the product and of the self | 第22-23页 |
| 3.3.9 Comprehension | 第23-24页 |
| 3.3.10 Attitude:when action get involved | 第24页 |
| 3.4 Advertising studies and attention | 第24-28页 |
| 3.4.1 Attention and complexity of content/context in advertising | 第25-26页 |
| 3.4.2 Focal and pre-attentive attention | 第26-27页 |
| 3.4.3 Attention and Emotions in advertising | 第27-28页 |
| 3.5 Memory | 第28-31页 |
| 3.5.1 IMPACTS:Emotions | 第29-30页 |
| 3.5.2 IMPACTS:New technologies | 第30-31页 |
| 4. GAPS | 第31-32页 |
| 4.1 Focus on attention | 第31页 |
| 4.2 Focus on selective attention | 第31页 |
| 4.3 Enlarge the study of top-down/bottom-up attention and their development | 第31-32页 |
| 5. RESEARCH MODEL | 第32-39页 |
| 5.1 Top-down and Bottom-up related va riables:selection | 第33-36页 |
| 5.2 Population characteristics and attention | 第36页 |
| 5.3 Brand awareness and attention | 第36页 |
| 5.4 Memory and attention | 第36-37页 |
| 5.5 Attitude/action and attention | 第37-38页 |
| 5.6 Goals and Hypothesis | 第38-39页 |
| 6. RESEARCH METHODOLGY | 第39-45页 |
| 6.1 Where | 第39-41页 |
| 6.2 Who | 第41页 |
| 6.3 What and What Not | 第41-43页 |
| 6.4 How | 第43页 |
| 6.5 Descriptive Statistic of the population sample | 第43-45页 |
| 7. RESULTS AND ANALYSIS | 第45-58页 |
| 7.1 Descriptive Statistic | 第45-50页 |
| 7.2 Model Testing | 第50-58页 |
| 7.2.1 Testing the impact of variables on memory | 第50-54页 |
| 7.2.2 Testing the Impact of va riables on conversion(push to search) | 第54-58页 |
| 8. DISCUSSION | 第58-62页 |
| 9. MARKETING IMPLICATIONS | 第62-64页 |
| 10. FURTHER RESEARCH AND LIMITATIONS | 第64-66页 |
| 11. CONCLUSIONS | 第66-69页 |
| APPENDIX | 第69-72页 |
| REFERENCES | 第72-76页 |
