| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的主要结论和创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 文献探讨和假说建立 | 第13-25页 |
| ·理论背景 | 第13-17页 |
| ·品牌个性 | 第13-14页 |
| ·品牌个性量表回顾 | 第14-15页 |
| ·自我概念 | 第15-17页 |
| ·假说建立 | 第17-25页 |
| 第3章 研究方法 | 第25-29页 |
| ·研究策略 | 第25页 |
| ·研究步骤说明 | 第25-29页 |
| ·样本和母体 | 第25页 |
| ·品牌的选择 | 第25-26页 |
| ·变量的选择和量表的构成 | 第26-29页 |
| 第4章 分析与讨论 | 第29-47页 |
| ·量表前测和操作性检查 | 第29-37页 |
| ·量表前测结果 | 第29-37页 |
| ·操作性检查结果 | 第37页 |
| ·假设检验 | 第37-47页 |
| ·美国品牌个性量表重合维度和文化独特维度的相关性分析 | 第37-38页 |
| ·假说1a和假说1b的验证 | 第38-39页 |
| ·假说2的验证 | 第39-44页 |
| ·假说3和假说4的验证 | 第44-47页 |
| 第5章 研究结论，意义，局限及对后续研究的建议 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 调查问卷(以Adidas为例) | 第56-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第63页 |