| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3 研究方法和框架 | 第13-15页 |
| 2 TBH 公司产品营销现状及存在的主要问题 | 第15-22页 |
| 2.1 TBH 公司产品营销现状分析 | 第15-19页 |
| 2.1.1 TBH 公司介绍 | 第15页 |
| 2.1.2 TBH 公司的营销策略 | 第15-19页 |
| 2.2 TBH 公司中国市场营销策略的评价 | 第19-20页 |
| 2.3 TBH 公司目前存在的问题 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 TBH 公司营销环境及 SWOT 分析 | 第22-42页 |
| 3.1 TBH 公司营销环境分析 | 第22-39页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.2 家居行业分析 | 第26-30页 |
| 3.1.3 消费者分析 | 第30-34页 |
| 3.1.4 内部环境分析 | 第34-39页 |
| 3.2 TBH 公司 SWOT 分析 | 第39-41页 |
| 3.2.1 TBH 公司 SWOT 分析 | 第39-41页 |
| 3.2.2 TBH 公司 SWOT 分析结论 | 第41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 4 TBH 公司市场营销策略的制定与实施 | 第42-57页 |
| 4.1 战略目标的制定 | 第42-43页 |
| 4.2 STP 分析 | 第43-46页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第44页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第44-46页 |
| 4.3 营销策略的制定 | 第46-52页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第49-51页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第51-52页 |
| 4.4 TBH 公司营销策略的实施 | 第52-55页 |
| 本章小结 | 第55-57页 |
| 5 TBH 公司市场营销策略实施的保障措施 | 第57-63页 |
| 5.1 TBH 公司市场营销策略实施过程中应关注的问题 | 第57页 |
| 5.2 TBH 公司市场营销策略实施的保障措施 | 第57-62页 |
| 5.2.1 加强人员培训 | 第57-58页 |
| 5.2.2 拓展产品销售渠道 | 第58-60页 |
| 5.2.3 规范和加强对供应链体系的管理 | 第60-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 6 总结 | 第63-65页 |
| 6.1 结论 | 第63-64页 |
| 6.2 论文不足 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |