雪花啤酒市场营销创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-20页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外营销理论简介 | 第14-17页 |
| ·我国研究现状 | 第17-20页 |
| ·国内啤酒行业的营销研究 | 第20页 |
| ·技术研究路线 | 第20-21页 |
| 第2章 雪花啤酒营销解析与整体评价 | 第21-37页 |
| ·雪花啤酒在我国饮料市场中的地位分析 | 第21-27页 |
| ·公司基本情况 | 第21-22页 |
| ·产品介绍 | 第22-23页 |
| ·公司的组织架构和关联关系 | 第23-24页 |
| ·公司文化 | 第24页 |
| ·生产基地 | 第24页 |
| ·雪花啤酒在我国啤酒市场中的地位分析 | 第24-27页 |
| ·雪花啤酒市场营销组合策略解析与评价 | 第27-33页 |
| ·产品策略 | 第27-30页 |
| ·价格策略 | 第30-31页 |
| ·渠道策略 | 第31-32页 |
| ·促销策略 | 第32-33页 |
| ·雪花啤酒市场营销模式解析与评价 | 第33-37页 |
| 第3章 雪花啤酒市场营销的主要机遇与面临挑战 | 第37-47页 |
| ·雪花营销环境的 SWOT 分析 | 第37-39页 |
| ·雪花啤酒行业竞争的五力模型分析 | 第39-47页 |
| ·现有企业间竞争分析 | 第40-44页 |
| ·潜在竞争对手进入的风险分析 | 第44-45页 |
| ·供应商讨价还价的能力分析 | 第45页 |
| ·购买者讨价还价的力量分析 | 第45-46页 |
| ·替代品分析 | 第46-47页 |
| 第4章 雪花啤酒营销创新 | 第47-56页 |
| ·雪花啤酒营销模式创新 | 第47-49页 |
| ·品牌与体育精神文化融合创新 | 第49-52页 |
| ·雪花啤酒与体育精神文化融合的必要性 | 第49-50页 |
| ·雪花品牌内涵的挖掘与融合创新理论 | 第50-51页 |
| ·雪花品牌与体育精神融合的现实意义 | 第51-52页 |
| ·雪花啤酒产品开发与创新 | 第52-55页 |
| ·产品开发与创新的意义 | 第52-53页 |
| ·雪花啤酒的产品开发策略 | 第53-55页 |
| ·雪花啤酒国际化的创新 | 第55-56页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
