中原咖啡的中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 理论基础 | 第19-31页 |
| 2.1 营销基本理论 | 第19-28页 |
| 2.1.1 市场营销环境分析理论 | 第19页 |
| 2.1.2 产业结构分析理论 | 第19-21页 |
| 2.1.3 STP营销 | 第21-23页 |
| 2.1.4 市场营销组合策略 | 第23-28页 |
| 2.2 国际营销基础理论 | 第28-31页 |
| 2.2.1 国际市场营销阶段理论 | 第28-29页 |
| 2.2.2 国际市场进入策略 | 第29-31页 |
| 第3章 中原在中国市场的营销现状分析 | 第31-50页 |
| 3.1 中原的概况 | 第31-34页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第31-33页 |
| 3.1.2 产品概况 | 第33页 |
| 3.1.3 市场分布 | 第33-34页 |
| 3.2 中原在中国营销现状 | 第34-37页 |
| 3.2.1 营销现状 | 第34-35页 |
| 3.2.2 主要存在的问题 | 第35-37页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第37-50页 |
| 3.3.1 中原咖啡的优势与劣势 | 第37-40页 |
| 3.3.2 市场机会与威胁 | 第40-48页 |
| 3.3.3 SWOT矩阵综合分析 | 第48-50页 |
| 第4章 中原咖啡的目标市场选择与营销组合策略 | 第50-75页 |
| 4.1 市场细分与目标市场选择 | 第50-53页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第50-52页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第52页 |
| 4.1.3 市场定位策略 | 第52-53页 |
| 4.2 市场营销组合策略 | 第53-72页 |
| 4.2.1 中原咖啡的产品策略 | 第53-59页 |
| 4.2.2 中原咖啡的价格策略 | 第59-66页 |
| 4.2.3 中原咖啡的渠道策略 | 第66-71页 |
| 4.2.4 中原咖啡的促销策略 | 第71-72页 |
| 4.3 市场进入策略 | 第72-75页 |
| 4.3.1 出口进入策略 | 第73页 |
| 4.3.2 特许经营合同 | 第73-75页 |
| 第5章 中原咖啡在中国市场营销策略的实施与保障 | 第75-80页 |
| 5.1 加强合作促进销售 | 第75-76页 |
| 5.2 加大激励加快国际型营销队伍建设 | 第76-77页 |
| 5.2.1 改变人员招聘与配置计划 | 第76页 |
| 5.2.2 加强人员培训 | 第76-77页 |
| 5.2.3 优化薪酬激励措施 | 第77页 |
| 5.3 树立品牌意识提高品牌知名度 | 第77-80页 |
| 5.3.1 充分利用广告宣传中原品牌 | 第77-78页 |
| 5.3.2 强化全员品牌意识 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
