| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题的背景与研究的意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3 基本研究思路和框架 | 第9-11页 |
| 1.4 创新与贡献 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第12-13页 |
| 2.2 基本理论 | 第13-18页 |
| 2.3 文献综述 | 第18-21页 |
| 第三章 中国移动的移动终端市场现状 | 第21-31页 |
| 3.1 移动终端市场宏观环境现状 | 第21-24页 |
| 3.2 中国移动与其他运营商的SWOT矩阵比较分析 | 第24-27页 |
| 3.3 移动终端市场客户需求与购买行为分析 | 第27-29页 |
| 3.4 移动终端市场行业竞争现状分析 | 第29-30页 |
| 3.5 中国移动的移动终端市场现状分析结果 | 第30-31页 |
| 第四章 中国移动现有移动终端营销模式存在问题及原因 | 第31-37页 |
| 4.1 中国移动现有移动终端营销模式 | 第31-32页 |
| 4.2 基于鱼骨图的现有营销模式问题及原因分析 | 第32-37页 |
| 第五章 中国移动基于移动互联网移动终端新营销模式设计 | 第37-47页 |
| 5.1 移动终端新营销模式的设计依据 | 第37页 |
| 5.2 移动终端新营销模式设计原则与思路 | 第37-39页 |
| 5.3 中国移动新营销模式设计体系 | 第39-41页 |
| 5.4 基于五力模型的新营销模式实施策略 | 第41-47页 |
| 第六章 中国移动新营销模式的实施建议与保障措施 | 第47-50页 |
| 6.1 新营销模式的具体实施建议 | 第47-48页 |
| 6.2 新营销模式实施的保障性举措 | 第48-50页 |
| 第七章 结论 | 第50-52页 |
| 7.1 本文的主要结论 | 第50页 |
| 7.2 本文的不足及展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
