| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 市场化竞争的要求 | 第12-13页 |
| 1.1.2 供需现实的矛盾 | 第13页 |
| 1.1.3 新兴业态发展的必然 | 第13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.4 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法和研究内容 | 第17-19页 |
| 2 农业推广理论的发展过程和推广网络的现实状况 | 第19-27页 |
| 2.1 农业推广理论的形成 | 第19-20页 |
| 2.1.1 国外农业推广理论的现状 | 第19-20页 |
| 2.1.2 国内农业推广理论的现状 | 第20页 |
| 2.2 农业推广网络的现实状况 | 第20-23页 |
| 2.2.1 传统的营销观念制约我国农产品推广的发展 | 第21-22页 |
| 2.2.2 发展农产品网络营销的基础设施不完善 | 第22页 |
| 2.2.3 农产品网络营销人才缺乏 | 第22-23页 |
| 2.2.4 法律法规方面的不完善 | 第23页 |
| 2.3 农产品市场线上推广模式和线下推广模式 | 第23-25页 |
| 2.3.1 农产品市场线上推广模式 | 第23-24页 |
| 2.3.2 农产品市场线下推广模式 | 第24-25页 |
| 2.4 农产品市场推广线上、线下相结合的必要性 | 第25-27页 |
| 2.4.1 线上模式必须有线下店支撑 | 第25-26页 |
| 2.4.2 O2O(Online to Offline)模式是线上线下相结合的必然选项 | 第26-27页 |
| 3 农产品线上推广方式 | 第27-36页 |
| 3.1 线上推广方式综述 | 第27-30页 |
| 3.1.1 通过传统媒介发布农产品信息 | 第27-29页 |
| 3.1.2 通过互联网、移动新媒体发布农产品信息 | 第29页 |
| 3.1.3 运用电子商务促进销售 | 第29-30页 |
| 3.2 线上推广方式的种类 | 第30-33页 |
| 3.2.1 自建网站 | 第30页 |
| 3.2.2 搜索引擎优化 | 第30页 |
| 3.2.3 论坛、博客推广 | 第30-31页 |
| 3.2.4 与其它知名网站合作 | 第31页 |
| 3.2.5 电子邮件群发 | 第31页 |
| 3.2.6 手机信息发布 | 第31页 |
| 3.2.7 院线信息发布 | 第31-32页 |
| 3.2.8 交通工具信息发布 | 第32页 |
| 3.2.9 各种视屏信息发布 | 第32-33页 |
| 3.2.10 线上活动策划 | 第33页 |
| 3.3 不利于农产品线上推广的因素 | 第33-36页 |
| 3.3.1 我国农产品质量安全标准体系建设滞后 | 第33-34页 |
| 3.3.2 农村信息化基础设施薄弱 | 第34页 |
| 3.3.3 农村信息人才缺乏 | 第34页 |
| 3.3.4 网络诚信与网络安全形势严峻 | 第34-36页 |
| 4 农产品线下推广方式 | 第36-41页 |
| 4.1 线下推广方式综述 | 第36页 |
| 4.2 政府主导的线下推广方式 | 第36-38页 |
| 4.2.1 政府主导下的农超对接 | 第36-37页 |
| 4.2.2 选择具有示范意义的农业科技示范户 | 第37-38页 |
| 4.2.3 政企联手打造各色农业节 | 第38页 |
| 4.3 企业自行主导的线下推广方式 | 第38-41页 |
| 4.3.1 建立体验式农庄 | 第38-39页 |
| 4.3.2 组织考察农业生产基地活动 | 第39页 |
| 4.3.3 举办农产品美食节活动 | 第39-40页 |
| 4.3.4 组织协销队伍 | 第40-41页 |
| 5 农产品市场线上、线下相结合的探讨 | 第41-51页 |
| 5.1 单一推广模式到组合式推广的必然 | 第41-43页 |
| 5.1.1 单一模式的弊端 | 第41-42页 |
| 5.1.2 单一到组合的必然 | 第42-43页 |
| 5.2 线上线下结合推广在实际操作过程中应注意的事项 | 第43-46页 |
| 5.2.1 农产品的特点与卖点 | 第43页 |
| 5.2.2 推广方式与产品品牌 | 第43-44页 |
| 5.2.3 品牌名称必须易于传播和推广 | 第44-45页 |
| 5.2.4 产品包装要有助于品牌推广 | 第45页 |
| 5.2.5 宣传推广力度要适度 | 第45页 |
| 5.2.6 品牌推广与产品的生命周期 | 第45-46页 |
| 5.2.7 高档定位的农产品品牌最好“自上而下”地进行推广 | 第46页 |
| 5.2.8 遵循由近及远的原则开展品牌推广活动 | 第46页 |
| 5.3 对线上线下相结合的具体建议和实施意见 | 第46-51页 |
| 5.3.1 明确推广的目的 | 第46-47页 |
| 5.3.2 如何让推广真正实现产供销对接 | 第47-48页 |
| 5.3.3 推广过程中要注意区域化发展 | 第48-49页 |
| 5.3.4 推广过程中要注意“以点带面” | 第49页 |
| 5.3.5 推广要注重宣传平台的选择 | 第49页 |
| 5.3.6 实施意见 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-54页 |
| 6.1 全文结论 | 第51页 |
| 6.2 研究不足 | 第51-52页 |
| 6.2.1 研究的创新点 | 第51-52页 |
| 6.2.2 存在的不足 | 第52页 |
| 6.3 未来研究展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 农产品的线上线下推广将成为复合生态体系 | 第52页 |
| 6.3.2 移动新媒体将占据农产品推广的主流地位 | 第52-53页 |
| 6.3.3 线下资源整合是未来农产品推广的重点 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
