| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 本文的研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 本文的研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 本章小结 | 第11-13页 |
| 第2章 理论概述 | 第13-19页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第13-14页 |
| 2.2 国外在 4G业务领域上的动态介绍 | 第14-16页 |
| 2.3 国内在 4G业务营销领域上的动态介绍 | 第16-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 南安移动 4G业务营销环境分析 | 第19-27页 |
| 3.1 南安移动 4G业务发展背景及概况 | 第19-20页 |
| 3.1.1 南安移动概况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 南安移动基础业务及 3G业务发展现状 | 第20页 |
| 3.1.3 南安移动 4G业务竞争格局 | 第20页 |
| 3.2 南安移动 4G业务发展的SWOT分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 南安移动 4G业务发展优势 | 第21-22页 |
| 3.2.2 南安移动 4G业务发展劣势 | 第22-23页 |
| 3.2.3 南安移动 4G业务发展的机会 | 第23页 |
| 3.2.4 南安移动 4G业务发展的威胁 | 第23-24页 |
| 3.3 本章小结 | 第24-27页 |
| 第4章 南安移动 4G目标市场定位 | 第27-41页 |
| 4.1 南安移动 4G业务市场细分 | 第27-37页 |
| 4.1.1 市场细分准则 | 第27-28页 |
| 4.1.2 市场细分方法 | 第28页 |
| 4.1.3 南安的通信客户在 4G业务使用上的认知以及使用意向 | 第28-36页 |
| 4.1.4 市场细分结果 | 第36-37页 |
| 4.2 南安移动 4G目标用户定位 | 第37-40页 |
| 4.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 南安移动 4G业务营销策略 | 第41-59页 |
| 5.1 4PS营销策略 | 第41-49页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第41-43页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第43-46页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第46-48页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第48-49页 |
| 5.2 品牌策略 | 第49-53页 |
| 5.3 营销部署 | 第53-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-59页 |
| 第6章 全文总结 | 第59-63页 |
| 6.1 主要结论 | 第59-61页 |
| 6.2 有待进一步探讨的问题 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
| 附录 1:关于 4G消费的调查 | 第67-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |