中国网络自制剧价值链研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-21页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-21页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第21页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第21页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第21-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4.2 本文创新点 | 第22-23页 |
| 第2章 中国网络自制剧价值链的构成 | 第23-35页 |
| 2.1 网络自制剧价值链构成的理论基础 | 第23-25页 |
| 2.1.1 网络自制剧的基本内涵 | 第23-24页 |
| 2.1.2 网络自制剧价值链的理论基础 | 第24-25页 |
| 2.2 中国网络自制剧价值链的构成环节 | 第25-32页 |
| 2.2.1 内容生产环节 | 第26-29页 |
| 2.2.2 市场营销环节 | 第29-30页 |
| 2.2.3 品牌运营环节 | 第30-32页 |
| 2.3 中国网络自制剧价值链的构成特征 | 第32-35页 |
| 2.3.1 成本优势化 | 第32页 |
| 2.3.2 产品差异化 | 第32-33页 |
| 2.3.3 纵向整合化 | 第33页 |
| 2.3.4 链条虚拟化 | 第33-35页 |
| 第3章 中国网络自制剧价值链的成长 | 第35-41页 |
| 3.1 中国网络自制剧价值链的成长历程 | 第35-36页 |
| 3.1.1 价值链的孵化期 | 第35页 |
| 3.1.2 价值链的发展期 | 第35-36页 |
| 3.2 中国网络自制剧价值链的成长模式 | 第36-37页 |
| 3.2.1 横向拓展模式 | 第36-37页 |
| 3.2.2 纵向拓展模式 | 第37页 |
| 3.3 中国网络自制剧价值链的成长动因 | 第37-41页 |
| 3.3.1 市场驱动 | 第37-39页 |
| 3.3.2 政策引导 | 第39-40页 |
| 3.3.3 技术促进 | 第40-41页 |
| 第4章 中国网络自制剧价值链的主要问题 | 第41-48页 |
| 4.1 自制剧产品仍不成熟 | 第41-43页 |
| 4.1.1 自制剧产品类型同质化 | 第41-42页 |
| 4.1.2 自制剧产品规格有限 | 第42-43页 |
| 4.1.3 自制剧产品质量参差不齐 | 第43页 |
| 4.2 市场营销发力不足 | 第43-45页 |
| 4.2.1 整合营销不足 | 第43-44页 |
| 4.2.2 版权分销不力 | 第44-45页 |
| 4.3 品牌运营有待深化 | 第45-48页 |
| 4.3.1 衍生品开发程度低 | 第45-46页 |
| 4.3.2 受众服务缺失 | 第46-48页 |
| 第5章 中国网络自制剧价值链的优化对策 | 第48-55页 |
| 5.1 培育优质的网络自制剧产品 | 第48-50页 |
| 5.1.1 加大制作资金的投入 | 第48-49页 |
| 5.1.2 加强对内容品质的把关 | 第49-50页 |
| 5.1.3 进行类型片的多元化开发 | 第50页 |
| 5.2 完善宣传与发行机制 | 第50-52页 |
| 5.2.1 聚合线上线下资源整合推广 | 第50-51页 |
| 5.2.2 进一步挖掘版权分销的潜力 | 第51-52页 |
| 5.3 优化品牌深度运营 | 第52-55页 |
| 5.3.1 推进系列化延伸 | 第52页 |
| 5.3.2 拓展衍生品开发 | 第52-53页 |
| 5.3.3 完善受众服务 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第62页 |
