| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-22页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第18-22页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 移动互联时代户外广告互动传播概念界定 | 第24-31页 |
| 2.1 移动互联技术及其传播特性 | 第24-28页 |
| 2.1.1 移动互联技术及其影响 | 第24-25页 |
| 2.1.2 移动互联通信技术的发展 | 第25-27页 |
| 2.1.3 移动互联时代信息传播特性 | 第27-28页 |
| 2.2 户外广告互动传播概念的界定 | 第28-31页 |
| 2.2.1 户外广告内涵的延伸 | 第28页 |
| 2.2.2 户外广告互动传播的界定 | 第28-31页 |
| 第3章 移动互联时代户外广告互动传播过程 | 第31-47页 |
| 3.1 户外广告的互动传播主体 | 第31-34页 |
| 3.1.1 主动受众型传播主体 | 第31-33页 |
| 3.1.2 广告主传播取向的转变 | 第33-34页 |
| 3.2 户外广告的互动传播形式 | 第34-42页 |
| 3.2.1 人机互动 | 第34-38页 |
| 3.2.2 文本互动 | 第38-40页 |
| 3.2.3 人际互动 | 第40-42页 |
| 3.3 户外广告的互动传播特点 | 第42-47页 |
| 3.3.1 受众全方位参与 | 第42-43页 |
| 3.3.2 多感官体验并用 | 第43-44页 |
| 3.3.3 跨媒介协同传播 | 第44-45页 |
| 3.3.4 广告精准化投放 | 第45-47页 |
| 第4章 移动互联时代户外广告互动传播层级和效应 | 第47-58页 |
| 4.1 户外广告的互动传播层级 | 第47-50页 |
| 4.1.1 一次传播 | 第47-49页 |
| 4.1.2 多次传播 | 第49-50页 |
| 4.2 户外广告互动传播的一次传播效应 | 第50-54页 |
| 4.2.1 利益驱动受众主动参与 | 第50-51页 |
| 4.2.2 互动内容影响受众卷入程度 | 第51-53页 |
| 4.2.3 互动形式影响受众的品牌记忆 | 第53-54页 |
| 4.3 户外广告互动传播的多次传播效应 | 第54-58页 |
| 4.3.1 聚合效应 | 第55-56页 |
| 4.3.2 话题效应 | 第56-58页 |
| 第5章 移动互联时代户外广告互动传播扩散策略 | 第58-65页 |
| 5.1 精准定位受众提高传播效率 | 第58-60页 |
| 5.1.1 大数据挖掘洞察受众 | 第58-59页 |
| 5.1.2 以空间属性定位受众 | 第59-60页 |
| 5.2 以受众需求为中心提高广告创意的适切性 | 第60-63页 |
| 5.2.1 加强广告内容与受众的关联性 | 第60-61页 |
| 5.2.2 强调广告创意内容的娱乐性 | 第61-62页 |
| 5.2.3 注重受众与广告互动的便利性 | 第62-63页 |
| 5.3 加强媒介融合实现深度传播 | 第63-65页 |
| 5.3.1 强化多屏互动增强多感官体验 | 第63页 |
| 5.3.2 充分利用环境增强体验真实感 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 附录B 《移动互联时代户外广告互动传播研究》调查问卷 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |