| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念和理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第16-18页 |
| 2.2 公共治理理论要义 | 第18-19页 |
| 2.3 公共治理理论在电视广告行业适用 | 第19-20页 |
| 2.4 从广告管理到广告治理的必要性和可能性 | 第20-21页 |
| 2.5 电视广告治理的基本框架 | 第21-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 广东电视广告管理现状及存在问题分析 | 第25-38页 |
| 3.1 广东电视广告业的发展及存在的负面问题 | 第25-27页 |
| 3.1.1 广东电视广告行业的发展概况 | 第25页 |
| 3.1.2 电视广告主要的负面问题 | 第25-27页 |
| 3.2 广东电视行业管理现状 | 第27-33页 |
| 3.2.1 电视广告管理的主体 | 第27-30页 |
| 3.2.2 电视广告管理的主要方式 | 第30-32页 |
| 3.2.3 电视广告管理的效果 | 第32-33页 |
| 3.3 现有电视广告管理存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.3.1 监管体系繁杂，管理协同性差 | 第33页 |
| 3.3.2 依赖专项行动，成效难以为继 | 第33-34页 |
| 3.3.3 监测手段落后，监管覆盖面小 | 第34页 |
| 3.3.4 监管部门与电视台的关系未厘清，影响监管公信力 | 第34-35页 |
| 3.3.5 部门利益存在法律化倾向，缺乏公平性 | 第35-36页 |
| 3.4 现有电视广告管理存在问题的原因 | 第36-37页 |
| 3.4.1 行政监管手段自身存在局限性 | 第36页 |
| 3.4.2 处罚手段缺乏市场化考量 | 第36-37页 |
| 3.4.3 社会主体缺位 | 第37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 国外经验比较研究 | 第38-47页 |
| 4.1 美国电视广告管理经验及启示 | 第38-41页 |
| 4.1.1 美国的电视广告法律 | 第38-39页 |
| 4.1.2 美国的电视广告行政监管 | 第39页 |
| 4.1.3 美国的电视广告自律 | 第39-40页 |
| 4.1.4 美国电视广告的社会监督 | 第40页 |
| 4.1.5 美国的经验对广东电视广告治理的启示 | 第40-41页 |
| 4.2 日本电视广告管理中的自律和他律 | 第41-44页 |
| 4.2.1 日本电视广告的行业自律 | 第41-43页 |
| 4.2.2 日本电视广告行业的行政监管 | 第43页 |
| 4.2.3 日本电视广告行业的法律法规 | 第43-44页 |
| 4.2.4 日本的经验对广东电视广告治理的启示 | 第44页 |
| 4.3 经验借鉴 | 第44-46页 |
| 4.3.1 制定完善的法律制度 | 第45页 |
| 4.3.2 选择符合国情的管理措施 | 第45页 |
| 4.3.3 提高对公众利益的重视 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 完善广东电视广告治理体系的对策 | 第47-55页 |
| 5.1 完善法律体系，夯实电视广告治理基础 | 第47-49页 |
| 5.1.1 加强行业立法，明确各主体的法律地位 | 第47-48页 |
| 5.1.2 完善立法程序，防止部门利益法制化倾向 | 第48页 |
| 5.1.3 增强法律合理性，确保过罚相当 | 第48-49页 |
| 5.1.4 加大司法监督力度，确保法律的严格落实 | 第49页 |
| 5.2 转变监管体系，政府从行业主导转向行业指导 | 第49-51页 |
| 5.2.1 尊重市场规律，合理设置电视频道 | 第49-50页 |
| 5.2.2 放开部分职权，更好利用社会力量 | 第50页 |
| 5.2.3 优化部门职能，提升监管效能 | 第50-51页 |
| 5.3 构建独立、合理、高效的行业自律体系 | 第51-53页 |
| 5.3.1 加快广电改革，使电视台具有市场主体地位 | 第52页 |
| 5.3.2 搭建合理高效的电视广告行业自律组织框架 | 第52-53页 |
| 5.4 完善与规范社会监督体系 | 第53-54页 |
| 5.4.1 构建数字化监督、投诉举报平台 | 第53页 |
| 5.4.2 简化司法程序，提升维权组织作用 | 第53-54页 |
| 5.4.3 培育社会监督组织，降低监督成本 | 第54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第61页 |
