| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1. 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 体育产业的快速发展刺激了体育消费 | 第12页 |
| 1.1.2 体育服装消费是当代大学生日常消费的重要组成部分 | 第12页 |
| 1.1.3 大学生越来越注重体育服装的品牌价值 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-19页 |
| 1.3.1 品牌认同的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.3.2 体育品牌的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.3.3 大学生消费心理的相关研究 | 第17页 |
| 1.3.4 大学生体育消费行为的相关研究 | 第17-19页 |
| 1.4 研究对象与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.5 研究思路和创新点 | 第21-22页 |
| 1.5.1 研究思路 | 第21页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 相关概念的界定和理论基础 | 第22-30页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第22-25页 |
| 2.1.1 品牌 | 第22页 |
| 2.1.2 品牌认同 | 第22页 |
| 2.1.3 品牌认同的形成机制 | 第22-23页 |
| 2.1.4 体育服装 | 第23-24页 |
| 2.1.5 体育消费行为 | 第24-25页 |
| 2.2 理论基础 | 第25-30页 |
| 2.2.1 品牌认同理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 心理学视角的理论 | 第26-29页 |
| 2.2.3 经济学视角的理论 | 第29-30页 |
| 第三章 结果与分析 | 第30-53页 |
| 3.1 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同情况 | 第30-32页 |
| 3.1.1 广州地区部分高校大学生品牌认同的态度分析 | 第30-31页 |
| 3.1.2 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同现状分析 | 第31-32页 |
| 3.2 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的消费行为现状分析 | 第32-47页 |
| 3.2.1 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买动机 | 第32-33页 |
| 3.2.2 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的信息获取渠道 | 第33-35页 |
| 3.2.3 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买渠道 | 第35-38页 |
| 3.2.4 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购买频率 | 第38-39页 |
| 3.2.5 广州地区部分高校大学生国内外体育服装的购买选择 | 第39-41页 |
| 3.2.6 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的消费水平 | 第41-45页 |
| 3.2.7 广州地区部分高校大学生品牌体育服装的购后评价 | 第45-47页 |
| 3.3 品牌认同和消费行为的相关性分析 | 第47-51页 |
| 3.3.1 广州地区部分高校大学生体育服装的品牌认同与购买行为的相关性分析 | 第47-51页 |
| 3.3.2 广州地区部分高校大学生体育服装的个人品牌认同与购买行为的复相关分析 | 第51页 |
| 3.4 本章小结 | 第51-53页 |
| 第四章 结论与建议 | 第53-55页 |
| 4.1 结论 | 第53页 |
| 4.2 建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-71页 |
| 附件 1 | 第63-64页 |
| 附件 2 | 第64-65页 |
| 附件 3 | 第65-66页 |
| 附件 4 | 第66-67页 |
| 附件 5 | 第67页 |
| 附件 6 | 第67-68页 |
| 附件 7 | 第68页 |
| 附件 8 | 第68-69页 |
| 附件 9 | 第69页 |
| 附件 10 | 第69页 |
| 附件 11 | 第69-70页 |
| 附件 12 | 第70页 |
| 附件 13 | 第70页 |
| 附件 14 | 第70页 |
| 附件 15 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
