| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第12-15页 |
| 1.3 主要内容 | 第15页 |
| 1.4 论文创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-25页 |
| 2.1 营销环境分析方法 | 第17-19页 |
| 2.2 营销战略理论(STP营销) | 第19-20页 |
| 2.3 营销4Ps理论 | 第20-22页 |
| 2.4 企业文化与营销 | 第22-25页 |
| 第3章 汉斯格雅山东地区现状及环境分析 | 第25-39页 |
| 3.1 汉斯格雅公司及行业现状 | 第25-27页 |
| 3.2 汉斯格雅营销环境分析 | 第27-39页 |
| 第4章 汉斯格雅在山东市场的营销战略 | 第39-45页 |
| 4.1 汉斯格雅目标市场细分 | 第39-40页 |
| 4.2 汉斯格雅卫浴目标市场选择 | 第40-41页 |
| 4.3 汉斯格雅卫浴目标市场定位 | 第41-42页 |
| 4.4 汉斯格雅山东地区营销战略目标和实施步骤 | 第42-45页 |
| 第5章 汉斯格雅在山东市场的营销组合策略 | 第45-61页 |
| 5.1 产品策略 | 第45-48页 |
| 5.2 价格策略 | 第48-51页 |
| 5.3 渠道策略 | 第51-55页 |
| 5.4 促销策略 | 第55-61页 |
| 第6章 实施保障措施 | 第61-66页 |
| 6.1 优化企业组织架构 | 第61-62页 |
| 6.2 完善企业控制体系 | 第62-63页 |
| 6.3 积极的企业文化保障了营销战略和营销策略的实施 | 第63-66页 |
| 第7章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩倩况表 | 第71页 |