| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 一汽-大众宝来品牌现状及问题 | 第14-21页 |
| 2.1 宝来品牌发展概述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 品牌诞生及其发展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 首次亮相 | 第15页 |
| 2.1.3 上市发布 | 第15页 |
| 2.2 全新宝来产品特征及品牌认知 | 第15-18页 |
| 2.2.1 产品特征 | 第15-17页 |
| 2.2.2 品牌及产品认知 | 第17-18页 |
| 2.3 全新宝来媒体传播面临的主要问题 | 第18-21页 |
| 第3章 一汽-大众全新宝来营销环境分析 | 第21-44页 |
| 3.1 宝来所处宏观经济及车市分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 宏观经济判断 | 第21-22页 |
| 3.1.2 乘用车市场分析 | 第22-24页 |
| 3.2 当前媒体环境分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 新媒体环境概况 | 第24-25页 |
| 3.2.2 新媒体典型代表 | 第25-30页 |
| 3.3 全新宝来品牌SWOT分析 | 第30-38页 |
| 3.3.1 优势分析S(strengths) | 第31-32页 |
| 3.3.2 劣势分析W(weaknesses) | 第32-34页 |
| 3.3.3 机会分析O(opportunities) | 第34-36页 |
| 3.3.4 威胁分析T(threats) | 第36-38页 |
| 3.4 全新宝来STP分析 | 第38-44页 |
| 3.4.1 全新宝来的市场细分 | 第39-40页 |
| 3.4.2 全新宝来的目标用户群分析 | 第40-41页 |
| 3.4.3 全新宝来的目标市场定位 | 第41-44页 |
| 第4章 一汽-大众全新宝来媒体传播策略制定 | 第44-49页 |
| 4.1 全新宝来媒体传播问题 | 第44页 |
| 4.2 全新宝来媒体传播目标 | 第44页 |
| 4.3 全新宝来媒体传播思考 | 第44-45页 |
| 4.4 全新宝来媒体传播核心信息 | 第45-46页 |
| 4.5 全新宝来媒体传播策略 | 第46-49页 |
| 第5章 全新宝来媒体传播策略执行与保障 | 第49-58页 |
| 5.1 全新宝来媒体传播执行规划 | 第49-50页 |
| 5.2 全新宝来媒体活动阐述 | 第50-51页 |
| 5.3 全新宝来媒体合作阐述 | 第51-56页 |
| 5.4 全新宝来媒体传播策略实施保障 | 第56-58页 |
| 5.4.1 组织机构保障 | 第56-57页 |
| 5.4.2 合作伙伴保障 | 第57页 |
| 5.4.3 流程制度保障 | 第57-58页 |
| 第6章 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |