移动情境下微信社交广告的接受行为研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 国内研究现状分析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 关于微信社交广告的研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 关于广告接受行为的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 国外研究现状分析 | 第19-22页 |
| 2.2.1 关于微信、WhatsApp的研究 | 第19-20页 |
| 2.2.2 关于广告接受行为的研究 | 第20-22页 |
| 2.3 相关概念的界定 | 第22-24页 |
| 2.3.1 微信社交广告 | 第22-23页 |
| 2.3.2 接受行为 | 第23-24页 |
| 2.4 理论基础 | 第24-25页 |
| 2.4.1 互联网广告态度模型 | 第24页 |
| 2.4.2 TAM技术接受模型 | 第24-25页 |
| 2.5 本章小结 | 第25-27页 |
| 第3章 微信社交广告接受的影响因素研究 | 第27-41页 |
| 3.1 变量筛选 | 第27-28页 |
| 3.1.1 信息性 | 第27页 |
| 3.1.2 娱乐性 | 第27页 |
| 3.1.3 可信性 | 第27页 |
| 3.1.4 干扰性 | 第27-28页 |
| 3.1.5 参与性 | 第28页 |
| 3.1.6 易用性 | 第28页 |
| 3.1.7 有用性 | 第28页 |
| 3.2 研究设计 | 第28-31页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 3.2.2 问卷内容 | 第29-30页 |
| 3.2.3 问卷样本A数据收集 | 第30-31页 |
| 3.3 调研结果分析 | 第31-39页 |
| 3.3.1 样本A数据特征分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 问卷信度分析 | 第32-35页 |
| 3.3.3 探索性因子分析 | 第35-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-41页 |
| 第4章 微信社交广告接受模型构建 | 第41-55页 |
| 4.1 模型建立 | 第41页 |
| 4.2 变量提取 | 第41-42页 |
| 4.2.1 态度 | 第41-42页 |
| 4.2.2 行为意向 | 第42页 |
| 4.3 变量说明 | 第42页 |
| 4.4 变量测量 | 第42-43页 |
| 4.5 问卷样本B数据收集 | 第43-44页 |
| 4.6 相关性分析 | 第44-47页 |
| 4.6.1 价值性与态度的相关性分析 | 第45页 |
| 4.6.2 可信性与态度的相关性分析 | 第45-46页 |
| 4.6.3 参与性与态度的相关性分析 | 第46页 |
| 4.6.4 干扰性与态度的相关性分析 | 第46页 |
| 4.6.5 易用性与态度的相关性分析 | 第46页 |
| 4.6.6 态度与行为意向的相关性分析 | 第46-47页 |
| 4.7 研究假设 | 第47-49页 |
| 4.7.1 价值性与用户态度的关系 | 第47页 |
| 4.7.2 可信性与用户态度的关系 | 第47页 |
| 4.7.3 参与性与用户态度的关系 | 第47页 |
| 4.7.4 易用性与用户态度的关系 | 第47-48页 |
| 4.7.5 干扰性与用户态度的关系 | 第48页 |
| 4.7.6 态度与行为意向的关系 | 第48-49页 |
| 4.8 模型检验 | 第49-51页 |
| 4.8.1 初始模型拟合度检验 | 第50页 |
| 4.8.2 模型修正 | 第50-51页 |
| 4.9 结果与分析 | 第51-54页 |
| 4.10 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 微信社交广告接受行为的研究 | 第55-63页 |
| 5.1 微信社交广告截屏数据统计 | 第55-60页 |
| 5.1.1 微信社交广告截屏收集 | 第55页 |
| 5.1.2 主要类别分析 | 第55-56页 |
| 5.1.3 微信社交广告具体接受行为分析 | 第56-60页 |
| 5.2 微信社交广告投放建议 | 第60-61页 |
| 5.3 本章小结 | 第61-63页 |
| 第6章 研究总结及展望 | 第63-65页 |
| 6.1 研究总结 | 第63页 |
| 6.2 研究展望 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间参加的科研项目和成果 | 第74页 |
