A纺织品公司营销策略存在的问题与对策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外学者研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内学者研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 市场营销策略相关理论概述 | 第18-21页 |
| 2.1 市场营销的基本概念 | 第18页 |
| 2.2 营销战略理论 | 第18-20页 |
| 2.2.1 营销环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第19-20页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第20页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第20-21页 |
| 第3章 A纺织品公司营销战略分析 | 第21-43页 |
| 3.1 A纺织品公司简介 | 第21-24页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第21页 |
| 3.1.2 公司组织结构 | 第21-23页 |
| 3.1.3 公司企业文化 | 第23-24页 |
| 3.2 公司宏观营销环境分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 政治环境（ P） | 第24-26页 |
| 3.2.2 经济环境分析（E） | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境分析（S） | 第27-28页 |
| 3.2.4 技术环境分析（T） | 第28-29页 |
| 3.3 公司微观营销环境分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 消费者需求分析 | 第29-32页 |
| 3.3.2 竞争对手分析 | 第32-34页 |
| 3.4 公司SWOT分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 优势分析（ S） | 第34-36页 |
| 3.4.2 劣势分析（ W） | 第36页 |
| 3.4.3 机会分析（ O） | 第36-37页 |
| 3.4.4 威胁分析（ T） | 第37-39页 |
| 3.4.5 A纺织品公司SWOT矩阵 | 第39页 |
| 3.5 公司STP分析 | 第39-43页 |
| 3.5.1 市场细分 | 第40页 |
| 3.5.2 目标市场的选择 | 第40-41页 |
| 3.5.3 市场定位 | 第41-43页 |
| 第4章 A纺织品公司营销策略现状及存在问题 | 第43-57页 |
| 4.1 A纺织品公司营销策略现状 | 第43-53页 |
| 4.1.1 产品策略现状 | 第43-48页 |
| 4.1.2 价格策略现状 | 第48-50页 |
| 4.1.3 渠道策略现状 | 第50-52页 |
| 4.1.4 促销策略现状 | 第52-53页 |
| 4.2 公司营销策略存在的问题 | 第53-57页 |
| 4.2.1 产品研发能力弱，品牌建设不完善 | 第53-54页 |
| 4.2.2 定价方法单一，缺乏统一价格体系 | 第54-55页 |
| 4.2.3 渠道建设亟待拓宽与创新 | 第55页 |
| 4.2.4 促销手段陈旧，影响力有待提高 | 第55-57页 |
| 第5章 A纺织品公司营销策略对策 | 第57-67页 |
| 5.1 产品对策 | 第57-60页 |
| 5.1.1 结合目标客户需求展开新品研发与设计 | 第57-58页 |
| 5.1.2 巩固品牌优势，强化品牌建设 | 第58-60页 |
| 5.2 价格对策 | 第60-61页 |
| 5.2.1 结合品牌定位，灵活选择定价方法 | 第60-61页 |
| 5.2.2 线上产品制定合理的价格体系 | 第61页 |
| 5.2.3 定价应与品牌排名相一致 | 第61页 |
| 5.2.4 拒绝“伪高端”，做到优价优质 | 第61页 |
| 5.3 渠道对策 | 第61-63页 |
| 5.3.1 加强团购拓展和大客户供应 | 第61-62页 |
| 5.3.2 合理选择电商渠道 | 第62页 |
| 5.3.3 适时对分销商进行培训 | 第62页 |
| 5.3.4 完善物流体系 | 第62-63页 |
| 5.3.5 进一步加强政府渠道建设 | 第63页 |
| 5.4 促销对策 | 第63-67页 |
| 5.4.1 加强与专业广告公司合作 | 第63-64页 |
| 5.4.2 充分发挥网络营销的推广作用 | 第64-65页 |
| 5.4.3 利用社会化媒体加强与目标群体的互动 | 第65-66页 |
| 5.4.4 公关活动应适当落地 | 第66-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
