| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 研究相关理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1 营销策略的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 营销策略的 4P组合及其发展 | 第15-16页 |
| 2.1.2 营销策略与营销投入 | 第16-17页 |
| 2.2 营销策略与企业绩效关系研究 | 第17-18页 |
| 2.3 企业绩效评价方法相关研究 | 第18-20页 |
| 第三章 金种子酒的财务业绩现状及其成因分析 | 第20-35页 |
| 3.1 金种子酒的概况及财务业绩现状 | 第20-27页 |
| 3.1.1 企业的主要产品及其概况 | 第20-22页 |
| 3.1.2 金种子酒的经济增加值现状 | 第22-24页 |
| 3.1.3 金种子酒的盈利能力现状 | 第24-27页 |
| 3.2 金种子酒财务业绩现状的成因分析 | 第27-35页 |
| 3.2.1 杜邦分析法下财务业绩现状成因分析 | 第27-31页 |
| 3.2.2 金种子酒营销投入对财务绩效的影响 | 第31-33页 |
| 3.2.3 同行业其他企业营销投入对比评价 | 第33-35页 |
| 第四章 金种子酒产品和定价营销策略的财务绩效评价及优化 | 第35-44页 |
| 4.1 产品和定价与长销产品 | 第35-36页 |
| 4.1.1 产品的畅销与品牌效应 | 第35-36页 |
| 4.1.2 产品的价格体系与长销产品 | 第36页 |
| 4.2 产品和定价营销策略的财务绩效评价 | 第36-41页 |
| 4.2.1 产品和定价的现状 | 第36-39页 |
| 4.2.2 金种子酒产品及定价营销策略的财务绩效评价 | 第39-41页 |
| 4.3 产品和定价营销策略的优化探究 | 第41-44页 |
| 4.3.1 产品结构优化与品牌效应增加 | 第41-42页 |
| 4.3.2 消费者心理与定价优化 | 第42-44页 |
| 第五章 金种子酒渠道和促销营销策略的财务绩效评价及优化 | 第44-54页 |
| 5.1 渠道营销特点与促销方式 | 第44-45页 |
| 5.2 渠道和促销营销策略的财务绩效评价 | 第45-50页 |
| 5.2.1 渠道营销与应收账款的控制 | 第45-48页 |
| 5.2.2 促销策略的财务绩效评价 | 第48-50页 |
| 5.3 渠道优化与扩张 | 第50-52页 |
| 5.3.1 营销渠道的决策优化 | 第50-51页 |
| 5.3.2 省外渠道扩张 | 第51-52页 |
| 5.4 促销方式优化与费用控制 | 第52-54页 |
| 5.4.1 非金钱促销的感知价值 | 第52-53页 |
| 5.4.2 营销费用的控制 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
